重新想象 二、三线运动品牌六大突围力

但是，在你以一线品牌为标杆时，必须考虑自身的资源和能力。也许一线品牌成功，你去做就不一定能成功？这种一窝蜂式的做法，也许在管理上会有所帮助，但在品牌的建设上必须失败的，此其一。
 
其二、在渠道的建设也是如此，一线品牌在开大店，推行“A店计划”，这些二、三线运动品牌，也开始磨刀霍霍学着大力开展建设专卖店，高喊“终端制胜”的调子，殊不知给企业造成多少的重创！实际上，专卖店建设对于二、三线运动品牌而言，不一定是最好的业态形式。但遗憾的是，不少人没有能够理解好终端的内涵，产生认知上的误区。
 
品牌顾问王君玉建议：二、三线运动品牌要成功突围，必须把渠道驱动上升到营销战略的范畴，同时，集结各系统的力量推进渠道驱动，认真选择渠道成员，结合本身的资源状况，寻找存在二元结构的市场，并作为重点目标市场，有机组合业态形式，做细工作；经过几年的积累，塑造局部优势。再者，通过渠道建立品牌知名度的同时，加上强有力的事件营销推动形成市场拉力，使两者共生，最终势必实现品牌的高度覆盖！
 
菲力普-科特勒说：“渠道不仅仅能服务于市场，也可以创造市场”。新营销时代留给二、三线运动品牌的最后机会---就是渠道驱动（包括渠道创新）所带来的后发优势！
 
2、发力区域市场  延伸示范效应和榜样力
 
区域市场，往往是二、三线品牌的突破点。理由是一线品牌覆盖全国性市场，只是表明有更多的区域市场做很优秀，而不是每一个市场都优秀的。很多二、三线品牌在某些区域市场甚至比一线品牌更早进入，有着相当的运作经验和品牌的知名度，但由于一线品牌的进一步深化，二、三线品牌在一线品牌浩大的气势中湮没了。二、三线品牌的最大缺失是没有意识到市场根据地的重要性，未对主宰自己企业生存的根据地市场做全面巩固和战略防御。原本的各种优势和经验在一夜间被瓦解殆尽。抓住利润市场，精耕细作，全面提升市场覆盖率，
 
成就区域市场的第一品牌，夯实竞争力；打造出一支营销铁军，“御敌于国门之外”。由于“点”上的市场做足一百，便能起到一定的榜样效应，整体提升全国市场的“面”的效益。同时对于竞争对手也能做到扩散和稀释的作用。把要发展品牌，从地方做起；要成就品牌，从点上下手，要实现品牌突围，从区域市场找突破口；作为二、三线品牌发展的品牌战略，才是务实之道。总结一句话，规避一线品牌的主流渠道，强力进入非主流渠道，建设成为核心优势！
 
结点营销  力创区域市场强势
 
硬营销时代已经过去了，传统的营销经验在今天开始变得不适应。面对新经济的发展，新的营销理论和营销技术，也开始渐次登台，软营销成为主流营销。根据笔者的多年研究认为：结点营销是二、三线品牌最佳的品牌传播工具，可以达到“多快好省”的境界。
 
何谓“结点营销”呢？简言之，就是根据目标消费者的生活方式，找出其生活中最主要的接触点，让消费者沉浸在品牌力和营销文化的氛围中，对商品有更多的关注力、选择力和购买力，以致形成品牌的忠诚力。
 
针对二、三线品牌在资源有限的条件下，品牌顾问王君玉先生建议采取以下有效的结点营销的手段：
 
1、  在主要市场展开终端单点做足形象，从一个单门面做起，使消费者享受到专业和高档的品牌力量。
 
2、  以社会关注的焦点事件，做公关活动，借势造“牌”，再之，造“市”。
 
3、  尽力开展网络营销，针对性地在网络上大亮品牌文化和品牌价值之翅，让消费者感受到我们的品牌一直在关注你及你的生活，一次又一次地完成与目标消费沟通的品牌之旅。
 
实施结点营销，完全可以以低成本高精度的锁定目标群体；且其方式方法很多，笔者不将赘述。
 
整合供应链，管理好现金流 ，锐变速度优势
 
菲力普-科特勒说：“供应链的观点是从公司的角度分析如何到目标市场的一整个流程”。
 
这种链式的活动，包括了企业内部的活动和企业外部的活动。内部链式活动包括了设计开发、生产、销售、服务等；外部链式活动包括了供应商、分销商、服务商、终端顾客等。整合好整体的供应链，各项营运环节可以完善和优化，可以保质保量快速运行，建立敏锐的市场反应和控制力，同时，可以有效运作好现金流，比竞争对手更快服务客户，全面提升客户满意度，赢得品牌的竞争优势！
 
构筑良好营运系统  谋局未来
 
1、从火性管理的迷宫，到金性管理的光明之城
 
本土二、三线运动品牌的整个管理，大部分停留在管理的初始阶段，笔者用一个词语来描述，就是“家庭式管理”，尚且没有进化到“家族式管理”。规范化管理，更是遥不可及的爪娃国。火性管理基本上可以概括整体土二、三线运动品牌的管理现状。具体表现为：
 
1）  没有制订好基本的制度和工作流程，职责混淆不清，员工没有一个基本的价值观。
 
2）  “家长式管理”替代“人性化管理”的火性管理，做对了也被骂，做错了也被骂，整体的工作氛围充满了阴霾。
 
3）  员工谁大声，谁就被认为对的，工作没有标准（SOP）。
 
4）  工作无计划，随意指派，做得越多被骂得越多，无事是最佳工作形态。
 
5）  企业没有方向，领导力无力，下属做好做坏一个样，按事务惯性力来做。
 
6）  人心不足，协作力差，团队凝聚力弱。
 
针对这种现状，品牌顾问王君玉先生建立“金性管理”和积极推行金性管理。
 
其一、建立基本的制度和工作流程的体系。具体包括人事制度、薪酬制度、工作流程、部门管理规定等等。从人管人的泥淖中走出来，实施制度管人，渐渐培育企业文化和价值观。
 
其二、实施目标管理，实现企业、部门、个人等三者相结合的有机整体运作，以“PDCA工作环”积极提升工作效率和效益。
 
其三、实施“人性化管理”，聚集人心，众人拾柴火焰高。“人性化”的核心是制度化和人治化的和谐性。主要表现为企业领导人的企业经营理念、人格魅力、领导威望、工作态度以及沟通能力等。员工在这种良好的工作环境中，才能把自己的创造力发挥出来。
 
其四、建立平衡计分卡，管理员工流动率、外部因素和顾客流动率等，为主要利益群体创造同等和卓越的价值。
 
通过建立金性管理，运行企业愿景、体系结构和计分卡的相统一的企业模型。然后，再建立一个激励、文化和制度系统平台。激励有关梦想，文化有关个性、制度与活动相关。如果说，把激励、文化和制度比做人体的各部分的话，激励就是大脑，思想的源泉；文化是心脏，规范人的态度和行为；而制度则为四肢，所有日常工作都靠它来完成。作为一个组织必须具备这样根本性的东西，组织方能长青。
 
2、人才的投资，赢的力量源
 
“企”业，如果没有“人” ，这个企业便成了“止”的状态了。可见人才的重要了。但在整体的体育产业里普遍存在人才匮乏的现象，难道不值得反思吗？
 
到底人才在哪里？到底需要何种人才？人才要如何选、用、育和留呢？
 
对于在二、三线运动品牌的人力资源规划、运作更是可圈可点。
 
“用对的人做对的事”，这是人力资源的首要准则。
 
二、三线运动品牌，要实现突围，人才的录用摆在首位。只有做好一支强有力的人才队伍，实现突围才有可能提上日程。
 
如何打造一支营销铁军，应作为品牌管理者的第一要务！
 
结 语
 
前有一线品牌的打压，后杂牌的尾追阻截，二、三线运动品牌的面临着巨大压力。如何杀出重围，是二、三线运动品牌急需考虑的问题。
 
品牌顾问王君玉先生提出六字真言，作为它们突围的锦囊妙计。
 
一、明道： 清晰知道顾客价值时代已经开始了，传统的经验已经不太适应新的市场了，商业的宗旨已发生变化，所以企业的经营者必须以顾客经营为本，重塑企业远见。
 
二、研术：在这种企业远见的前提下，营销管理者认真研究企业各种突围路径和攻克之术，然后制订出攻守的策略计划，以使企业走上赢利的大道。
 
三、践行：按道行事，把制订出攻守的策略计划落实到实处，然后组织、领导、控制，不折不扣践行到底，直至成功！
  
总而言之，“明道、研术、践行”，是二、三线运动品牌成功突围的不二法门！