培育积极的自主品牌消费文化

服装行业要培育出响当当的自主品牌》之后，陆续接到一些读者的电话，提出了一个值得思考的问题，但涉及因素非常多，希望能进一步探讨。这也正是笔者的感受。这篇文章只是提出了一个现象和一点希望，即一些国内企业在创造自主品牌过程中选用外文名字的现象，既表明其自我品牌意识的觉醒，开始从“贴牌”向“创牌”跨越，同时又暴露出在品牌建设上的不足，因为要在全球化的市场竞争中取胜，仅有一般性的自主品牌是远远不够的，需要加快培育出饱含中国文化精气神的响当当的自主品牌。

    为什么一些国内企业要把自己辛辛苦苦创出来的牌子起个外文名呢？这在很大程度上是迎合市场需求的选择。一位服装生产商告诉笔者，即使是同样的品质，不少消费者往往更“认”外国牌子，哪怕价格更高一些。

    “在国内生产一件衬衫，人工成本四五十元，如果纯粹打国内的牌子，卖五六百元，如果挂着外文品牌的旗号，能卖1000多元。”据上海服装行业协会统计的各主要商场服装销售排行榜上，600多个服装品牌相当一部分是外文名字。

    这样的消费倾向使得零售渠道不断向外国品牌倾斜。近年来，很多大中城市的商街、商场在升级改造中，大幅度提高跨国公司一线品牌的招商比重。比如，三枪牌内衣是国内的服装名牌，在某知名商业街上原有3家专卖店，但随着商街对进驻品牌的调整，其中两家被迫关闭。有人调查过，大城市一些顶尖商场相当一部分都是外国品牌产品，国产品牌仅占40%左右。在中高档商场，活力较强的国产品牌能与国际二线品牌站在一起就不错了。销售渠道的制约，使许多国产品牌的生存空间受到挤压。

    在现阶段，引导全社会转变消费观念，改善自主品牌消费环境，不仅意义重大，而且时机和条件已成熟。我国制造业加快转变增长方式，出现了附加值增加的可喜变化。从“十五”期间至今，是很多行业技术进步最快、品牌发展最活跃、劳动生产率提高最快的时期。正如中国纺织工业协会会长杜钰洲所指出的，“中国制造”的比较优势已不再停留于简单的低价，而是良好的性价比。以纺织工业为例，劳动的质量逐年提高，单位劳动创造的价值量在提高。因此，消费者决不应忽视国内产业升级所带来的新的竞争力，应该相信国内自主品牌满足市场需求的能力。

    当前，在改善自主品牌市场环境方面，国家有关部门正在做出积极努力。商务部会同发改委、财政部、科技部、海关总署等八部委建立了自主品牌战略部际协调机制，以期形成统一有效、覆盖全国的品牌战略工作机制和扶持政策体系。《国家质检总局关于进一步加快实施名牌战略的意见》、《商务部关于品牌促进体系建设的若干意见》等先后发布，从各方面营造自主品牌成长的政策环境。通过卓有成效的努力，许多自主品牌产品包括汽车开始出现在政府采购的名单中。在此基础上，自主品牌的发展还需要社会各界尤其是消费者更多的关注与支持。要增强全社会消费自主品牌的意识，以“知我名牌、爱我名牌、用我名牌”的实际行动，培育出支撑自主品牌发展壮大的消费环境。笔者相信，只要全社会形成积极向上的自主品牌消费文化，营造公平、公正的消费环境，自主品牌一定能够得到良好发展，并给消费者以满意的回报。