中粮成立食品营销公司 启动“大厨”计划
http://www.qihaoming.com.cn 发表时间:2010年03月30日 来源:中华隆取名网
继去年大手笔将沿用了13年的中粮集团标识更换后,中粮集团董事长宁高宁昨天再次出手,宣告中粮食品营销公司正式成立,并对中粮旗下的重要品牌——福临门食用油更换全新LOGO,由此中粮集团的“大厨”计划也正式启动。
去年,中粮集团旗下在港上市的中粮国际分拆出来的子公司——中国粮油控股有限公司在香港联交所主板挂牌上市,而中粮国际则更名为中国食品有限公司,主要从事饮料、酒类、糖果及小包装食用油等业务。此次成立的中粮食品营销公司正隶属于中国食品有限公司,其前身为上海福临门食品有限公司。
针对福临门新LOGO,宁高宁表示,对福临门新标识推广并非换包装促进销售,中国食用油发展到今天,同质化非常严重,只有品牌提升才能促进发展。
据介绍,中粮将采用多品牌战略来提升市场份额。其中,福临门为主打品牌,根据市场消费群体不同,中粮集团将天然谷物调和油定为全国性产品,塑造福临门健康形象,其Aa油系列、压榨一级花生油、营养油系列定为区域性产品。
中国食品有限公司董事、总经理曲喆向记者透露,中粮食品营销公司将不仅致力于中粮集团在国内生产的福临门、四海、滋采等食用油的营销推广和品牌运作等事务。与中粮旗下金帝、长城等食品品牌不同的是,福临门这个品牌具有延伸性,因此集团将利用该品牌做一系列的厨房食品,如调味品等,目前该“大厨”计划正在实施当中。