活力天地源

  陈绍华  深圳陈绍华设计公司董事长

      最初接触到天地源的时候，印象最深刻的就是这个企业的名字。觉得很大，包罗万象的感觉，有一种哲学的东西在里面。但是怎样去理解“天、地、源”这几个字，确实是有一定难度的，因为这些内容或者太广泛、或者太抽象，在形象表达上很难组合。最后我们决定突出“天”的概念，用一个“天”字作为基本构图元素，来展示天地源企业的精神和气质。       之所以这样，是我和天地源公司多次接触后的一种直觉感受。天地源公司的团队非常年轻，整个公司的做事风格和我接触过的国际化的大公司很相似，强调理性、科学和高效率。我在这样的公司里面，感受到了一股蓬勃向上的气势，就非常希望通过形象的方式表现出这种气势。       中国的书法讲求气韵，特别是草书，更加讲求运笔中的气脉连贯。因此我选择了中国书法草书的天字作为标志图形的创作基点，希望把草书的激情感觉传递到标志设计中，让整个标志有更加丰富的想象空间。       标志的设计也要随着用途等各方面的不同加以考虑，从而以不同的角度展开思考，实际上每一个标志的创作都是一个全新的过程，中间并没有什么模式可以套用。申奥标志是一个活动的标志，设计的时候更多考虑中国的传统文化如何与奥林匹克精神的结合，要考虑的元素很多，如：运动的激情、奥运精神、中国传统体育、传统的吉祥文化等。而甲申年生肖票的设计，是纪念收藏的性质居多，要突出中国传统文化概念与现代审美的一种结合；对传统生肖文化和春节节庆氛围的考虑就更加多一些，故更加强调色彩和情绪。天地源的标志，是现代企业和中国文化精神的一种结合，从文化内涵到功能属性来看，这些作品之间有很大的不同。       许多人都说我是以设计风格现代著称的设计师，这实际上是对我设计风格的一个误解。如果仔细回看我所有的设计作品，你会发现我的设计中流动的是中国传统文化的血液。我十几年前为首届中国平面设计大展做过一张海报，很说明问题，是穿着一半西裤一半唐装的一双腿，作为一种文化，我们骨子里的传统的东西一定是个起点。现代设计虽然工具上有了电脑，表现方式上自由度虽然很大，但是要成为真正被社会所接受的作品，更重要的是要有内涵的东西，要以理念为依据并符合普遍意义上的审美原则。       如果说得心应手，可能更重要的是天地源公司管理层所具有的文化内涵和审美素养，让他们能够很容易地理解到标志中所包含的内容，也更准确地感受到了现代感的设计背后所体现的中国哲学理念。       可以说所有标志设计的成品都体现了设计师的理解，至于最后是否符合设计初衷，则主要是甲方意见对设计师影响有多大的问题。我非常高兴的是，天地源公司对设计师的创意非常尊重，而我个人也对这个标志比较满意。       说到如何表现天地源的“活力”，在我看来还不是简单的字面概念。天地源的活力，是体现在科学、理性和稳健经营的基础上，强调效率和节奏。这种活力是有章法、有内涵的。天地源的标志从视觉上看，草书的三笔划成了“乾”卦，不但暗合了天地源企业的名称，也体现了中国传统哲学中的自强不息、勤奋进取的精神。《周易·乾》九三中说：“君子终日乾乾”，就是这么样的一种境界。