让中国的消费品牌与城市品牌共同成长

——青岛啤酒股份有限公司总裁金志国的“倾国倾城”观

　　这是一座由中外百家媒体携手打造的中国城市“T”型台，这是一个由本土理念与国际视角构架的城市发展新坐标，这是一场奥运背景下中国城市品牌资源的大激活。

　　青岛啤酒•CCTV“倾国倾城：最值得向世界介绍的中国名城”大型电视活动是青岛啤酒携手中央电视台经济频道，联合国内外众多机构、媒体共同举办的大型活动，旨在借助2008北京奥运会的历史契机，更好的把中国城市的特点和魅力进行挖掘和展播。通过有效整合旅游资源、奥运资源和国际资源，实现线上线下的全资源联动与互动，全新打造蕴涵旅游文化和奥运精神的中国“城市名片”，助推城市品牌的打造提升与国际传播，助推城市产业经济的腾飞和社会的和谐发展。

　　——这，也是青岛啤酒“激情欢动，奥运同行”奥运营销理念的战略升级和创新探索。

　　对于青啤的奥运营销战略，青岛啤酒股份有限公司总裁金志国如是说：“奥运的核心，是全民传播奥运精神和全民健身，全民奥运是未来三年的大势。我们要做的，就是站在青啤公司自身的位置上，倡导一种全民奥运精神，坚持与消费者、公众互动并对青啤产品有所体验的原则。”对于“倾国倾城”大型电视活动，金志国先生有着对消费品牌与城市品牌共同成长的独特营销视角——

　　“梦想”的契合

　　“同一个世界，同一个梦想”，2008奥运理念深入人心。目前，中国城市群体正处于品牌发力期，2008年奥运会带给中国众多城市的将是完美的品牌“圆梦”。青岛啤酒“激情成就梦想”、“激情欢动，奥运同行”的理念与2008奥运口号有着共同的价值诉求，从而使青岛啤酒与2008奥运会形成了完美的融合，也为青岛啤酒的奥运营销在内涵和外延上提供了独特而广阔的发展空间。在“倾国倾城”大型电视活动中，青岛啤酒线上线下全面互动，借助于全民的参与，真正把城市品牌延伸到了百姓的心中，使城市品牌成为百姓向心力、自豪感的指向与载体，同时，也更好地将中国城市品牌灿烂地推向国际舞台。

　　放大奥运经济

　　2008年，全球注意力都将集中在北京奥运会。奥运是中国的奥运，世界的奥运，这个资源将被很好地放大到许多城市，促进当地旅游产业和各项事业的发展。在这个过程之中，青岛啤酒通过“倾国倾城”大型电视活动等城市奥运营销形式，加快城市品牌建设，增强城市与市民、城市与国际以及城市的顾客之间的亲和度，形成多赢的局面。

　　激活旅游经济

　　1964年，日本借助于东京奥运会崛起；1988年，韩国凭借汉城奥运会崛起；2008年，我们将看到一个崛起的中国。伴随着2008的临近，高速增长的中国旅游业正在迎来千载难逢的发展机遇，北京奥运会将为中国旅游业发展提供新的引擎。同时，最新数据预测，2015年中国会成为全球第一位的旅游目的地。中国的企业乃至中国的城市，只有很好的把握住这个机会，而且把它运作好，才能够使奥运能够产生聚变价值。如果说改革开放是中国大国崛起的战略举措，那么，奥运将是中国强国崛起的战略时机，它为中国城市营销和消费品牌营销提供了一个全球化的平台。

　　国际品牌携手同赢

　　在英国金融时报评出的最具有国际影响力的中国品牌榜上，青岛啤酒和CCTV都位于前七名之列。青岛啤酒和CCTV这两个中国优秀的品牌的强强联合，通过打造“倾国倾城”活动，在共同助推城市品牌发展的同时，也将商业空间度、战略吻合度及品牌关联度进行了充分有机的结合，使青岛啤酒的品牌亲和力和美誉度得以大大提升。同时，将青岛啤酒的品牌内涵和百年品牌形象传递到全世界。

　　国际资源强强联合

　　在青岛啤酒·CCTV“倾国倾城大型电视活动中，青岛啤酒与联合国世界旅游组织、联合国开发计划署、美国国家地理频道等国际有关机构联合，不断推动城市旅游产业的升级。同时，本着发挥奥运旅游经济、提高持续发展力的理念，青岛啤酒与联合国世界旅游组织正式达成战略合作协议，成为第一家与世界旅游组织签定战略协议的亚洲企业，也是继微软之后世界旅游组织的第二大合作伙伴，将致力于倡导联合国的“千年发展目标”。

　　“激情”撬动消费者心智资源

　　青岛啤酒在倾国倾城大型电视活动各大城市的主要广场和社区都举办“激情欢动 奥运同行”为主题的青岛啤酒节，陆续开展“热爱城市的100个理由”、“城市文明DV大搜索”、“我的城市我做主”等互动活动。在在致力于奥运精神在广大消费者中传递的同时，青岛啤酒又把“绿色、文明、活力、和谐”的理念融入到城市的血液中去，可以说是一种极具创新思想的奥运营销手段。而随着活动的不断深入，青岛啤酒的社会责任、奥运公民角色以及国际化色彩都润物无声地传递到了每一个消费者的心智空间。

　　责任推动进步

　　奥运是千载难逢的战略机遇，经营好奥运是全国每个企业公民的共同责任。作为奥运营销理念的倡导者和积极实践者，不断追寻奥运对我们的民族甚至对每个企业、每个公民所带来的精神层面和经济层面的双重价值，成为青岛啤酒长期以来努力的方向提升。同时，在积极探索和实践的过程中，青岛啤酒也敏锐的捕捉到了文化产业、旅游产业上的巨大潜力。

　　有关专家认为，在未来两年时间里，奥运营销的战火将愈燃愈烈，而谁能抢先摸索出一套属于自己的体育营销模式，成为名副其实的奥运公民，谁就能在体育营销大战中赢取先机。作为2008年奥运赞助商之一，青岛啤酒目前已经摸索到了一条系统的体育营销之路，“青岛啤酒·我是冠军”、“倾国倾城”大型电视活动都为此作了最为权威的注释。在今年3月6日中国品牌研究CCTV“倾院发布的《2006奥运营销年度报告》中，青岛啤酒奥运营销知名度排名三甲之列，成为行业中的佼佼者。

　　青岛啤酒.CCTV倾国倾城：最值得向世界介绍的中国名城”大型电视活动，助推着中国城市品牌的国际化，也加速着青岛啤酒品牌国际化的进程。青岛啤酒总裁金志国表示：“我们希望通过打造这样一场声势浩大的‘倾国倾城’活动，真正把青岛啤酒‘激情欢动 奥运同行’的奥运理念推行下去，以责任推动进步，把青岛啤酒‘激情成就梦想’的品牌主张灌输到每一个城市理想中去，展示并诠释‘人’背后的城市，全新展示从个人到群体的社会性价值。青岛啤酒希望激起全民参与奥运的热潮，将每一个观演者转变为充满激情的参与者，让大家共同分享奥运的激情与梦想。”

　　在这里，

　　青岛啤酒·CCTV倾国倾城：最值得向世界介绍的中国名城”大型电视活动，将通过电视屏幕与全国城市近距离深度交流——激情欢动，奥运同行，同贺中国的消费品牌与城市品牌双赢！

　　责任编辑：刘琳)