从设计看品牌

　　单分析每月商业信息中心各类服装品牌的销售排行榜，以及在各地展会独占鳌头的品牌群，可以看出一个非常明显的趋势，以设计为核心竞争力的设计型品牌正在逐步壮大，产品以其独特性抢占市场之余，自觉不自觉地带领了一批品牌跟随者。可以说目前国内服装市场并非千篇一律，多元化品牌风格成为主导的格局，这些设计特点明晰，风格独特的品牌功不可没。

　　多年在市场经济中经历残酷竞争和按照各自生存法则成长起来的品牌，在选择自己的核心竞争力时选项很多，品牌文化、营销物流、设计流行、技术工艺、展示陈列等等都在范围之内，都有成功案例。品牌在越来越血腥的竞争中，会自觉地向有利竞争的方向发展．这个过程中，一样会有品牌选择设计作为武器，那么了解当前这些成功品牌的设计特点，是极其必要的。

　　例外EXCEPTION是广州状态服装设计有限公司旗下的一线女装品牌。1996年创立至今，一贯保持特立独行的风格。对于中国本土女装而言，别具一格不难，而要持之以恒，却并非易事。而九年来的“例外”一直是我行我素，以不变应万变，一如其掌门人马可对披肩直发的钟爱与执着一般。

　　服装品牌成熟度的重要指标之一，即为产品风格的稳定性。而要避免风格的摇摆不定，必须要有一套稳健、成熟的设计理念以及娴熟、巧妙的设计技巧，这些也就是一个成功品牌的灵魂所在。说白了，魂在，形就跑不了，顾客也就跑不掉。

　　“例外”的设计理念是什么?用马可的话说就是“我仅仅是通过现实的时空去表达我心目中那个更趋于完美和纯净的境界……让我们回归本源的自由的方式”。一般人会觉得这话忒虚，可凡有过设计体验的专业人都会明白什么是发自肺腑。

　　“本源、自由、纯净”确实是“例外”多年来的执着追求。而支持这一品牌理念的是一套自成体系的设计手法。所谓自成体系，即指不同的设计点极具特色，且完美结合。

　　在用色用料方面，一贯是以棉、麻为主导，白、本白、米白、浅咖、熟褐、冷灰、藕紫是“例外”不变的“纯净”表达；

　　整体廓形上，趋向H型、梯形，上装纤长、窄小。多无明显的收腰痕迹，胸、腰、臀的“围差”不作设计重点。注重穿着状态设计，尤其是其擅长的针织毛衫设计，更是如此。初拿上手的感觉是没型，软塌塌的一片。上身后，方见其用意。旨在通过双肩的支撑，依附于人体变化所产生的垂顺或堆积效果。此外，今年推出的几款针织衫，可根据需要随意置换下摆和领口。由于加入弹性性能好的天丝，无论是“顺穿”，还是“倒着”，合体效果均佳。

　　局部设计讲究点到为止。比如，装饰纹样的设计就格外谨慎和含蓄。“例外”服装中，图案纹样装饰不多，有两大特点。其一，印染装饰纹样多以面代线，且染纹与服装本料的色差甚微，感觉斑驳、模糊、质朴。其二，偏爱镂花效果。有棉质手工镂花与梭织面料叠加效果，讲究同色异质；也有本布机器打洞镂纹，以点成线。

　　虽然，“例外”的产品集结了设计师的良苦用心，但并未给人以堆砌之感。设计师老道的设计手法，使得“例外”的服装更像是一株浑然天成的奇葩，而非一幅Photoshop剪贴画。

新闻来源：中国服装时尚网 整理编辑：兰兰