“品牌”意识

　　中国贺岁片由当初的小成本喜剧，蜕变为后来的古装巨制，直至今年的多元化大成本巨制，探索和突围的过程难免曲折，但总体来看，无论是欲分贺岁片一碗羹的“小”导演们，还是堪可作为贺岁片代名词的冯大导演，似乎都找到了各自突围和吸引观众眼球的方式。

　　《色·戒》牢牢地抓住了观众的心，《集结号》赢得了“冯丝”们和有猎奇心理者们的青睐，《投名状》以强烈的视觉冲击和对年轻观众心理的迎合，无疑获得了与前二者相抗衡的资本。

    与往年贺岁片不同的是，今年的贺岁片，除了制作者们的慷慨和宣传炒作手段愈发让人咋舌外，“百花齐放，百家争鸣”多元化趋势的逐渐明朗，却让人产生了几多惊喜。不难看出，在某种程度上来说，贺岁片已经成了一种“品牌”。

    当贺岁片的“品牌”意识形成，导演们必然会八仙过海，各显神通，以自己最擅长的创作方式进行创作。纯粹的为贺岁而贺岁的应景意识，自然会被人生、人性等问题深层次的理解诠释和思考所代替。从美好的开端，我仿佛看到了中国电影走向世界的曙光。