企业家谈品牌 经典品牌承载梦想

　　品牌成为经典，是需要创造一些奇迹的。
　　麦当劳曾经是位于加利福尼亚州圣贝纳迪诺路边的一家餐厅。你难以想象当初的麦当劳已经成为了世界最大的快餐食物连锁店，拥有超过31000家快餐厅，分布在全球121个国家和地区。而且在很多国家，麦当劳代表着一种美国式的生活方式。单就这变化，就给人一种以经典、奇迹为主题的万千畅想。
　　1936年底至1937年初，丰田制造的卡车销售一直不景气。你难以想象这样的丰田已经成为21世纪世界十大汽车工业公司之一、日本最大的汽车公司。单就旗下谱写全球销售华章的卡罗拉、花冠等品牌，就让人对这一经典品牌肃然起敬。
　　波司登，致力于做世界著名的服装品牌，更希冀成为梦想与奇迹的象征。其实波司登的成长历程就是梦想的实现、奇迹的产生过程。其梦想的里程开始于30年前江苏常熟县白茆公社山泾村12位农民、8台缝纫机的缝纫机组。当时，这个作坊式的缝纫组，既没有自己的产品，也没有自己的品牌，只能给别人做一些“来料加工”式的活计，而最远的一个客户则是上海的一家小企业。谁能想象30年后波司登以其优异的品质荣获了服装行业第一个也是目前为止惟一的一个“中国世界名牌产品”称号。在我看来，这是承载梦想的12位农民的奇迹，也是那8台缝纫机的奇迹。
　　在一些人的印象中，羽绒服就像是面包一样的臃肿造型。波司登羽绒服以崇尚自然的心态来演绎时尚，以平和怡然的色彩来闪耀生命，彻底颠覆了传统羽绒服臃肿肥大、款式单调的概念，在寒风中它给人以温暖，在萧瑟中它给人以时尚，在靓丽中它给人以品位……波司登羽绒服连续12年（1997—2008年）惟一代表中国防寒服向世界发布流行趋势，带动了中国防寒服行业不断走向时装化、休闲化、运动化，被誉为“防寒服领域时尚先锋”，创造了中国防寒服国际化、时尚化的奇迹。
　　此外，波司登与人类奇迹同行，创造着自己的品牌奇迹。1997年10月，为了纪念人类首次登上珠峰45周年，波司登随中国登山队一起，登上了珠穆朗玛峰；1998年，波司登随中国北极科考队远征北极；1999年11月，波司登伴随中国科考船深入南极。波司登以其卓越的品质，挑战极地高寒，成为惟一征服“世界三极”的服装品牌，创造了挑战极限的奇迹。
　　2006年，波司登在都灵奥运会书写了自身的奥运奇迹。当时，中国运动员韩小鹏身穿波司登设计制造的滑雪服，夺得了中国在冬季奥运会上的首枚金牌，波司登也成为中国惟一被洛桑奥林匹克博物馆收藏的服装品牌。
　　麦当劳、丰田通过不断努力而实现梦想，使其成为经典品牌，让无数人产生敬仰之情。波司登也在竭力追求这种“伟岸”。波司登人相信，不断创造奇迹可以书写波司登经典品牌的传奇。
　　（作者 高德康  波司登国际控股有限公司董事长）
来源：中国企业报