品牌效应“跳远”传播

　　田赛是田径运动的一类，是在田径场规定的区域内进行的跳跃及投掷项目竞赛的统称。与跳远项目相类似的是，地产商二线城市跳远能发展企业的速度、扩张力和多变性的捷径，并能增强企业品牌快速传播的功能，增进企业自身素质的强大。

　　2006、2007年，外来房地产品牌企业大举入驻岛城，给岛城的房地产市场带来许多新鲜的元素。进入到2008年，万科的魅力之城、中海的银海一号、绿城的理想之城、卓越的蔚蓝群岛……青岛的外
来房地产企业都不约而同的选择在奥运年里集中进入项目推广期、销售期。

　　外来大型房地产企业综合实力强，通过大盘运作，项目与城市公共功能的互动，推动区域价值提升。比如上实啤酒城项目、宝龙城市广场均是在创造自成一体的商圈。有业内人士分析，以品牌地产带动区域发展，城阳、李沧的经验，已证明了其可行性。在市场观望氛围浓厚的情况下，绿城·理想之城还能在开盘之初销售额达到3亿元，可见，品牌房企已经深入岛城购房者的心里。

　　品牌的核心是信誉，企业一旦树立起自己的品牌，其信誉可以从一个楼盘放大到一组楼盘。从一个品牌放大到一系列品牌，从品牌形象放大到企业形象，由此带来的经济效益也起到了放大作用或乘数作用。从外来品牌企业在岛城开发的项目来看，大多已经成功的完成了其传播的作用。

    来源：青岛新闻网