品牌速成之发展规划

　　“更快、更高、更强”是我们所熟知的奥林匹克精神，品牌的发展也是如此，同样需要这样的精神来激励，欲使品牌快速而健康的成长则还须对品牌的发展高度进行精准的规划。

　　水往低处流，人往高处走，品牌正如人一般，品牌的主体都希望它向更高的层次发展。但是一厢情愿是不可能，品牌的发展高度，从本质而言是取决于品牌的核心价值，当然这个核心价值不是随心所欲制定的。此外，品牌主体的能力和资源以及所处的经济社会环境也同样非常关键，总之，品牌发展的高度是许多因素作用的结果，也是品牌在现实经济社会中找位的结果，因此对品牌发展高度的规划通常只是把握住大的方向和目标，具体而言，可以根据时间长短制定出近期、中期和长期大致的发展目标。由于具体品牌的发展高度是一个非常具体的问题，很难一概而论，因此在这里简要论述制定品牌发展高度规划的一些方法和要点。

　　一、从核心价值出发

　　众所周知，欲望是人和人类社会前进的原动力，品牌的核心价值观正是品牌发展的动力之源，当然，这需要这个核心价值是精准规划出来的，而不是随心所欲拿出来的一个口号，需要真正融汇品牌主体的精、气、神，而且还要满足受众的追求。像丰田汽车的“车到山前必有路，有路必有丰田车”那样，前者表达了一种豁达的世界观，后者表达了其雄心壮志，正是这样的一种价值观引领丰田迈上汽车制造的冠军宝座。

　　二、结合现实的条件

　　一个品牌的发展一定要结合现实的方方面面的条件，不是可以想当然的，更不能像那些 “定位”专家们那样动不动就提出世界第一、中国第一的目标。品牌主体自身的能力与资源禀赋和所处的经济社会环境等现实条件起到非常大的制约作用。在这个纷繁复杂、日新月异的时代，我们只能以找位的心态和策略不断寻求突破以求不断向“更快、更高、更强”发展。找位是任何品牌生存与发展的无上易之道。