上海街头洋品牌挂起中文名 规范汉字更加强品牌保护

   “奥莉”、“利惠”、“蝶翠诗”———你能猜到这些或琅琅上口或充满诗意的名字都是哪些洋品牌吗？在吴江路四季坊，每家入驻品牌，都被要求在原有外文店招旁，加上相应的中文译名。

　　“awfully chocolate”是一家来自新加坡专营巧克力蛋糕的连锁店，店员告诉记者，其它分店都还没有挂上汉语名，但在吴江路这家分店，按照业主四季坊的要求，已经取了一个好听的名字“奥芙莉”。在这里，服装品牌“ONLY”翻译成了“奥莉”；通常被叫作“李维斯”的“Levi’s”品牌，正式中文名应该是“利惠”，现在终于在招牌上“正名”；日本品牌DHC本是一个英语缩写，却有一个充满诗意的中文名字“蝶翠诗”，既是谐音，又与其化妆品身份十分契合。此外，四季坊内一些私营小店，本来取了个“洋名”，现在也按要求添上了中文名。

　　“我觉得这样挺好，尤其对一些不懂外语的顾客来说，毕竟我们是在一个汉语的环境里。”顾客张先生表示。另一位曾在中文系就读的李小姐则说：“有些品牌我认识但读不出来，很难记。取一个好的中文名字，就容易记住了。”

　　四季坊工作人员表示，他们这样做是响应政府号召，打造上海全新的对外窗口形象。“这些双语招牌都是请专业公司设计，形式上美观统一，也有利于减少误解和不必要的麻烦，令所有人都感到受尊重。”

　　其实，早在2006年，上海市语言文字委员会就通过了《上海市实施<中华人民共和国国家通用语言文字法>办法》。该《办法》规定，广告、公共场所的设施应以规范汉字为基本用字；招牌、告示、标志牌等需要使用外国文字的，应用规范汉字标注。

　　“除了吴江路，上海很多商业街也正在推进这项工作。”语委会工作人员介绍，“我们还计划做一本白皮书，把外文品牌名和相应中文译名固定下来，一方面是规范汉字的需要，另一方面对这些品牌也是一种保护。”

　　不过，记者在南京路、淮海路等商业街看到，大多数品牌专柜只是在海报广告中出现中文品名，并未将其用到店招上。也有商场采取折中的办法，在商场导购牌上标注品牌中文译名，但各大专卖店门前店招仍是清一色“洋名字”。

　　“大多数商场业主和品牌店面还是配合的，”语委会工作人员表示，但目前中文译名规范工作尚未完全覆盖，一些品牌以“全球统一标志”为由不予配合。“不过从长远来说，拥有一个信、达、雅的中文译名，对外资品牌在中国发展是有利的。如果在翻译中存在困难，我们也会组织专家帮助命名。”