品牌有序经营及品牌创意思考
http://www.qihaoming.com.cn 发表时间:2010年03月30日 来源:中华隆取名网
品牌之战,就是创意之战,当今市场一个品牌诞生,它不是活在购物商场的展台或货架上,而是要让其活在消费者心理,这才是品牌的关键所在之处。
一、产品特性
1、企业在研发一个产品或推出新品牌时,一定要从产品本身找到一些特质,如果一个产品进入市场没有特质是很困难打入并成为赢家。
2、不要迷信即使是普通产品,经过广告公司的创意,一样能扶摇直上,成为一个强势品牌,这是一个不太正确的观点。
3、品牌是有序经营,不是在市场只活三五年,而需要活50年甚至100年。
二、从产品到品牌过程都与创意有关
1、创意的界定不是狭义地界定为广告创意。
2、创意的界定应包括:①广告创意。②包装的想法。③命名的想法。④促销的想法。⑤对色彩的想法(产品,包装,广告等)
3、把一个很有特色的产品导入到市场上和把它变成很有特色的品牌,这两方面都要非常努力,才有机会造就一个成功品牌。在创意上,产品力两者都要兼顾。
4、消费者去认定一个品牌,不论是:广告、包装、促销、公关等在任何媒介,包括户外广告看到的都是品牌形象。
5、包装很重要,它在形成品牌之前就界定了你是谁。
三、针对已在市场上的品牌要从两方面去思考创意
1、产品本身有没有好的特质。
2、产品留给消费者什么印象,是在展台或货架上,还是在消费者心里。
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