史玉柱中国式的营销高手
在中国,史玉柱绝对可以说是一段传奇,而他的这段传奇也是纯中国化的东山再起,失败再成功更值得让人津津乐道。在网络上,不少人把史玉柱视为像越王勾践式的英雄,能从逆境中站起来,而且偿还身上的债务,绝不欠债,这种中国侠义之气颇让很多人赞赏。史主柱是本土化的营销者,他没有去镀金,留洋或是读××商学院,以海归派或是隐居之后再重出江湖,他只是自成一派的自学者,幸好,他成功了,都说社会是最好的大学,在这所大学里,史玉柱成功的毕业了,虽然,不敢说他是一个多么如何高尚和完美的人,但是,作为一个商界的营销者,他的成功之路为我们树起了一个标杆,这个标杆具有明显中国特征。
从管理的角度分析一下史玉柱的从商之道,我们可以感悟出很多东西,这些思维可能很零散,可是经过有效整合,我们就会发现,原来成功也是有轨迹的,至少,他打上了中国式的营销烙印。
史玉柱的眼光
连史玉柱自己也说,他比较了解人性,他对消费者的了解程度可能比当前任何一个企业家都要深,例如,对于网游,史玉柱本身就是网游的骨灰级玩家,他从大学时就喜欢游戏,将心比心,网游做不好才怪呢?这一种经历在企业家之中,是绝无仅有的。王石的万科虽说是中国房地产行业的领头军,但想来王石也没有为买房而发愁的窘境吧。史玉柱在为网游的设计时,一方面是乐而不疲,另一方面是殚精竭虑,以玩家的心态,以商家的思维一步步走完巨人的征途。
同样,靠着一点点的聪明和赌注,史玉柱利用报纸《计算机世界》先打广告后收钱的时间差,花4000元做了一个8400元的广告:“M-6401,历史性的突破”。一个月后,4000元广告已换来10万元回报,从这个广告中也可以看出,这种手法与其他人没什么两样,只是他的胆子比别人要大一号,认准了就投下去。据了解,近几年的白酒市场上,高端酒销量正急剧下滑。