品牌的最高境界是成为人类的文化符号
http://www.qihaoming.com.cn 发表时间:2010年03月30日 来源:中华隆取名网
圣诞老人传说是公元四世纪在美雅(即现在的土耳其)传道的主教圣尼古拉斯,以乐于助人而知名。他最著名的一次善举是将金块从窗口掷入一没落贵族的家中,暗中资助三名贫苦的姐妹。但是,没有人知道圣尼古拉斯的样子。关于他长什么样穿什么衣一直没有一个统一的说法。
我们现时熟悉的这个大红袍白胡子的圣诞老人是可口可乐提供的,由商业设计师赫顿·新百美于1931年为可口可乐公司所创造。红白色代表可口可乐,卷卷的大胡子是可口可乐的泡沫。
从此,圣诞老人就有了“标准像”,并且同时是可口可乐的商业形象。圣诞老人的形象为全世界所接受,是伴随着可口可乐分销到全球的。圣诞老人的形象至今和可口可乐紧紧结合在一起,可口可乐也拍摄了大量圣诞老人的广告。只是在中国市场没有充分发挥这一策略。
常说品牌文化,品牌文化的本质是什么?
品牌文化,就是嫁接和发挥人类的文化资源,获得和消费者沟通、分享的超级载体。小品牌成为千年品牌,因为合乎中国人民需要。
品牌的最高境界,是成为人类的文化符号。
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