品牌命名三层面策略

    一、以产品带给消费者的不同利益层面来命名

    1.功效性品牌

    这类品牌以产品的某一功能效果作为品牌命名的依据，如奔驰（汽车）、飘柔（洗发水）、波音（飞机）、佳能（相机）、捷豹（汽车）、媚登峰（内衣）、美加净（香皂）、舒肤佳（香皂）、汰渍（洗衣粉）、固特异（轮胎）、好味思（面包）、锐步（运动鞋）、快捷（像纸）等等。

    2.情感性品牌

    这类品牌以产品带给消费者的精神感受作为品牌命名的依据，如登喜路（服装）、金利来（服装）、贺喜（巧克力）、美的（家电）、百威（啤酒）、家乐氏（食品）、七喜（饮料）、富豪（汽车）、吉利（刀片）、万事达（信用卡）等等。

    3.中性品牌

    这类品牌无具体意义，呈中性。如海尔（家电）、索尼（电器）、埃克森（石油）等等。

    二、以品牌本身的来源渠道命名

    1.以姓氏人名命名

    以姓氏人名作为品牌名的多为传统型商品，如汽车、服装、啤酒、食品、医药等。在国外，以姓氏人名作为品牌名的作法也非常盛行。例如福特（Ford）、百威（Budweiser）、飞利浦（Philips）、爱立信（Ericsson）、卡迪拉克（Cadillac）等，莫不如此。以姓氏人名作品牌名，也可以是虚拟的姓氏或人名，例如神话故事或文学作品中的人物，孔乙己、太阳神、八戒等。 以创始人的姓氏或人名命名的品牌，给人以历史悠久的感觉，但是，这类名称不具有显著的特征，且受到商标法的一定限制，因此，现在以姓氏人名来命名的品牌已经不多。