品牌命名的八个误区

    品牌最基本的作用是将一种产品与另一种产品相区别，产品的种类五花八门，其取名改名方式也多种多样。比如按人名起名改名，如“王麻子”剪刀、“李宁”牌运动服；有按地域取名改名，如“茅台”酒、“崂山”矿泉水；有用文物古迹风景名胜起名改名，如“长城”电扇、“泰山”特曲；有从人的情感角度起名改名，如“今世缘”酒、“爱妻号”洗衣机；还有从文化角度起名改名，如“艳阳天”复合肥，就是用了一本农村题材名著的名字，如此等等。可以说，品牌世界是林林总总、异彩纷呈的，不同的经营者有着不同的思想、出发点与愿望，一个成功的品牌往往都有一个美妙的名称，如以上提到的爱妻号、今世缘以及著名品牌脑白金、玉兰油等等，都让人津津乐道。

　　但并不是所有品牌的命名都是恰当的，有的甚至可以说走入了误区，以下是几种常见的情况。

　　1.随意化

　　有些人认为名字仅是代号，起一个就行了，或觉得好听就行了，而不去细细咀嚼研究，把品牌含义简单化了。例如，许多地方都可以见到“李家饭馆”、“王家烧鸡”之类，名称在这里仅仅起到一个标识作用。

　　2.求财心理

　　一些宾馆饭店往往喜欢用诸如“发”、“利”这样的字眼，也许是出于抱着吉祥、顺利这样的想法，但消费者会心甘情愿地让别人从他的腰包里掏钱吗？现代营销已经处处讲求以消费者为中心、满足顾客的需要，所以作为商家而言还是不要过分透露出追逐利益的意图，以热爱消费者为好，而不要透射出一种对立关系，“和为贵”。

　　3.求洋

　　本来好端端的中国企业，起一个古里古怪、难记又没有意义的外国名字，故弄玄虚，非要国人把它视为发达国家的企业。当然少数确实有意义的除外。

　　4.怪异

　　用一些生僻字诸如“晟”、“懋”之类，增强了名称的深奥，却给他人同样增加了识记的难度。