中国鞋企推动中国制造向中国品牌转变
改革开放的政策打开了中国长久以来紧闭的国门，搭建起一座与世界各国政治经济文化互相交流的桥梁，随着这种往来的日益频繁和密切，中国的各行各业在一定程度上都取得了可喜的进步。在鞋行业中亦是如此，经过了近30年的快速发展，中国已经俨然成为了名副其实的鞋类生产、贸易和消费大国。据统计，中国鞋类产品年产量已超过100亿双，2008年进出口贸易额达到288亿美元，国内消费总量约为24亿双。至2009年，中国鞋类产品的出口量占世界出口总量的56%以上，稳稳占据了全球鞋业市场的半壁江山。
纵观中国的制鞋行业，2008年约有制鞋企业20000多家，直接从业人员达400余万。2008年，年销售收入在500万元人民币以上的规模企业达3203家，较2007年增加114家，完成工业总产值2819亿元，同比增长21.3%，比上年回落6.8百分点。随着一些地区产业链的不断完整，逐渐发挥出集群效应的优势，如今在制鞋行业中已形成了以福建、浙江、广东三个地区为代表的重要鞋类主产区，凭借着突出的品牌特点、丰富的优秀人才、及时的市场信息等优势，三省的年产量合计占全国总量的70%以上，成为了中国制鞋行业的中流砥柱。但在国际贸易环境和国内经济政策的变化下，沿海区域劳动力水平的提高，产业成本逐渐加大，迫使珠三角和长三角区域的制鞋产业进行深度调整，开始向内陆省份转移。目前，制鞋行业的梯度转移已形成趋势，主要的承接地是中国的西部和中部。由此可见，整个中国的鞋业市场呈现出一派欣欣向荣的景象。
中国鞋类产品凭借着价格优势在国内外市场上倍受欢迎，但仅仅利用低廉的价格来抢占市场，是无法实现鞋企长远持续发展的。随着经济的全球化、一体化，鞋业市场的竞争将愈演愈烈，在国内有无数同行的挑战，在国外又有贸易壁垒的阻碍，可面对这样严峻的形势，国内大多鞋企都还是以加工贸易和贴牌生产为主，依靠价格竞争来谋求生存和发展，这样只会让中国鞋业与国际鞋业的水平差距越来越拉大。鞋企若想要变得更加强大，只有独立自主地创建品牌，并持之以恒地保持扩大品牌优势，才能不断增强企业综合竞争实力，牢牢占据市场有利地位。
提高产品质量
我国鞋类出口企业的一般利润率在3～8%之间，属于低利润范畴，因此鞋企应该不断提高产品质量，建立自主品牌，增加产品附加值，以此获得更大的经济利益。鞋企要提高品牌的竞争能力，就要充分将科技创新成果作用于产品的生产制造过程，淘汰落后的设备技术，采用先进的材料工艺，制定标准的操作流程，保证向市场提供优质的产品及服务，依靠战略战术的调整来促进品牌的进步，在提高产品质量方面精益求精。
建立营销网络
在整个产业链中，销售是一个非常重要的环节。目前，出口的中间和终端环节全部掌握在国际贸易商手中，鞋企没有定价权，只能赚取生产环节的微薄利润。因此，鞋企应该在国际市场开始尝试做品牌的终端销售，选择地理位置优越的区域铺设网点，积极做好终端建设工作，利用各种方式推广和宣传品牌产品，开展形式多样的市场活动，实现由生产环节向贸易环节的渗透，获取更多的利润。
