“名”运当头，烟草品牌命名新突破

　　我们常说名运当头，取一个好名字能让你走鸿运，可见名字对我们的重要性，对于品牌而言也是如此。一个成功的品牌，他都拥有一个好的名字，这个好名字对品牌的成功起到了至关重要的作用。　

　　尤其是在当今的烟草行业，面对众多的烟草品牌，取个好名字能让消费者很快记住你的品牌，认同你的品牌文化，进而给企业带来高价值的回报。烟草品牌命名的成功与否，直接关系到企业的产品能否迅速在市场上站稳脚步，甚至关系到企业的生存问题。

　　我们举两个成功的例子来分享，一个是烟草行业，一个是汽车行业。先来看烟草行业，“双喜”这个品牌命名不仅简洁精炼，而且富含中国传统的喜文化色彩。双喜双喜，人人欢喜，他体现的是一种感性表达，分享的是一种喜悦，传递的是一种文化，他激起了消费者的共鸣和响应，从而让“双喜”品牌深入人心，广为流传。

　　再来看汽车行业，“BMW”刚进入中国的时候名字是“巴依尔”，一个完全陌生和没有任何意义的汉字音义，很多中国人对这个名字非常陌生。自从中文名改成“宝马”后，立即受到了中国消费者的广泛关注，销售量也得到了大幅度的提升。“宝马”这个名字在汉语里有汗血宝马，充满激情与气势，与“BMW”车系高贵豪华的气质融为一体，同时发音也与“BMW”相似。

　　一个好的命名能给烟草品牌带来高价值的回报，我们来看几个成功的国内烟草品牌：“云烟”名字给人的第一感觉就是一种浓厚的中国文化气息，他不仅表明了烟的产地在云南，而且具有浓厚的中国文化内涵，他赢得了每一位中国人的认同，最终风行神州大地。“红塔山”来自中国西南省份云南，曾经连续7年蝉联中国最有价值第一品牌。“白沙”命名最早来源于著名的名胜古迹白沙井，白沙井是长沙最重要的象征之一，毛主席曾在词中称之为“长沙水”。“红金龙”品牌命名的核心词是“龙”，红是一种激情色彩，充满热情的基调，金是一种尊贵、显赫，“红金龙”代表着尊贵、充满激情的中华民族的图腾符号，传递着中华民族五千年博大精深的文化内涵，体现出中华民族不屈不挠的坚强性格。“红河”品牌命名传递着是一种粗犷、豁达、奔放的品牌个性，他已经成为红河集团的一个骄傲，同时红河还是中国赛车运动的第一品牌联想。