从“蒙迪欧男人”到“邦迪欧男人”

　　福克斯的成功已经让福特“活得精彩”的品牌理念渐入人心，接下来，它需要通过新蒙迪欧来演绎福特品牌更深层次的精彩了。
　　《皇家赌场》中，詹姆斯·邦德把新蒙迪欧从机场开到其下榻的酒店。尽管这个镜头持续了不到一分钟，但其动感的外观已经留给观者深刻的印象。
　　像影片中的邦德一样，新蒙迪欧显得温文尔雅又沉稳，称得上是福特有史以来设计出的最时尚的主流车型。可以说，新蒙迪欧已经在欧洲市场开了一个好头，福特的任务是原味地将这种动感风格移植到中国市场，并取得品牌推广的成功。
　　对于长安福特马自达来说，新蒙迪欧要取得市场认同需要做到两点：一是保持新蒙迪欧在欧洲的制造水准，二是提升该品牌的形象。如此，福特在中国市场的形象将明显提升，并为其品牌注入新的活力。
　　尽管福克斯已经为福特在A级市场取得巨大成功，但是在标志厂家品牌高度的B级市场，旧款蒙迪欧已不堪品牌提升的重负。如何从旧款蒙迪欧中“脱胎换骨”，存优去劣，是厂家在打造新蒙迪欧时的考虑重点。既要借助蒙迪欧之名传承该品牌的基因，又要去除旧款中的保守、中庸和乏味的因素，这的确是一个难题。旧款蒙迪欧差强人意的操控和做工已经为新款预设了品牌推进的障碍，如何从旧款的不佳口碑中冲杀出来，将考验厂家的营销水平。
　　新车的名字是个令人头疼的事情，是延续蒙迪欧的旧称，抑或加个前缀后缀（譬如“蒙迪欧007版”），还是索性另起炉灶换新名（譬如“邦迪欧”）？这些方案各有利弊，前者可以承继品牌基因，但是会受旧款保守的形象所累；后者倒是没有拘束，但是打造全新品牌又谈何容易？北京现代的御翔就是一个前车之鉴。
　　基于这些考量，新款蒙迪欧的取名可能就会折中一些，仍然包含“蒙迪欧”的字眼。其实，按照记者的观点，叫“邦迪欧”之类的新名亦无不可，可以抛尽以前的束缚，另外开辟一个新的市场空间，透着当局者的几分豪迈和自信。
　　就是不能定名邦迪欧，也可以将其车主冠名为“邦迪欧男人”，利用客户定位来间接树立品牌内涵，这个名字听着就有几分007詹姆斯·邦德的自信和沉着之美，比厂家设定的“蒙迪欧男人”酷多了，后者的效果和“明锐男人”没有多少区别。