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名车为何纷纷更名

http://www.qihaoming.com.cn 发表时间:2010年03月30日 来源:中华隆取名网

  陆虎凌志改变中文译名 “陆虎”是英国著名越野车品牌“LANDROVER”在中国叫得很响的一个车名,最近改名叫“路虎”了。
  福特汽车(中国)公司还为此发表了一个很短的“声明”:公司旗下的品牌之一,LANDROVER原译名为“陆虎”,现在中国注册名称为“路虎”。车名的读音没变,只是把“陆”改为“路”,让很多叫惯了老车名的人觉得有点别扭。丰田公司的豪华轿车品牌“LEXUS”在国内市场一直叫“凌志”。这个响亮、简练的中文车名,前不久也被丰田汽车公司宣布改叫“雷克萨斯”,丰田公司的人说这个中文译名能够帮助中国消费者更容易联想到LEXUS品牌。
  LEXUS(雷克萨斯)是丰田汽车公司当年为了挑战奔驰等豪华轿车而推出的品牌,自从1989年在北美问世以来,一直在日本以外的市场销售。现在成为了一个畅销全球四十多个国家和地区的国际汽车品牌,其销量在美国市场的豪华车种类中排名第一。但是日本市场要到明年才开始销售LEXUS。 
  这两个挺有知名度的车为什么要改名呢?有人说“陆虎”和“凌志”这两个很有中国味的名字,因为起名比较早,那时它们所代表的两个汽车品牌还没有正式在中国汽车市场推广,可能没有在中国进行商标注册。等到生产厂家准备在中国建立特许经销商网络,开始推广品牌的时候,可能发现原来的车名已经被其他厂家注册在先了。这样的先例曾经发生过,多年前丰田公司的中型面包车曾经销到中国,当时人们习惯地称之为“考斯特”,是从原车名“COAST-ER”的发音而来。当几年前丰田开始在四川合资生产这种车时,不得不改叫“柯斯达”,因为“考斯特”这个名字已经被别人拿去注册了。
  车名要不要本土化?
  汽车跨国公司给自己的产品命名,一般都是采用国际通行的拼音文字,大多用字母组成。但是这些车到了中国市场,为了让广大的中国消费者便于接受,起一个恰当的中文名字便是一条捷径。宝马汽车中国公司的马庆生先生回忆起当年他把“LANDROVER”翻译成中文名“陆虎”时说:“当时我思考了很久,因为当时德国BMW集团收购了英国的ROVER汽车公司,而BMW在中国有‘宝马’这个名字,作为一个家族的‘LANDROVER’品牌的中文名字中,最好有一个和‘马’相对应的动物。”于是他想出用“陆虎”这个词来命名“LANDROVER”。他说,虎在中国文化中是一个很好的象征。用“陆虎”给一款越野车命名对中国消费者来说,非常容易接受。但是公司内的外国人开始并不理解:“ROVER”这个词并没有“虎”的意思啊! 
  后来,宝马集团把“LANDROVER”这个品牌卖给了福特汽车公司。虽然“虎”这个名字被大家接受了,但是马庆生先生不知道他最初想到的“陆虎”为什么由“陆地”的“陆”改成“道路”的“路”,也许是被别人抢先注册了。
  车名要不要本土化?“奔驰”若干年前在国内的称呼曾经是“奔斯”,读音更接近这个品牌的原文———MER-CEDES-BENZ中的后一个词。在中国香港,人们把这个品牌的车叫“平治”。BENZ是一个德国人的名字,他是最早发明汽车的人。MERCEDES是一个女孩儿的名字,她的父亲是一个对汽车倾注热情的外交官,100多年前,这位外交官提议用自己女儿的名字给一辆自己定做的汽车命名,他认为一辆好车得有一个迷人的名字。果然MERCEDES-BENZ成了名扬世界的汽车品牌。这个品牌的中文名称现在是“梅赛德斯-奔驰”。其中“奔驰”一词在中文中更适合一辆车的名字。
  “宝马”一词在中文中也有很好的意思,宋词中有“宝马雕车香满路”这样的名句。用“宝马”作为德国BMW汽车品牌的中文名字,堪称绝配。BMW在中国以外的地方只有一个名字,就是“BMW”这3个字母的英文发音,BMW是德文“巴伐利亚的发动机工厂”三个词的缩写。宝马汽车中国公司的官员说,他们十分珍视“宝马”这个BMW的中国名字。
  好车名有利于品牌传播
  “宝马”是大家公认的好车名。但是要把这两个字做成镀铬汉字贴在国产宝马轿车的尾部,恐怕不会被买车的用户接受。车名的本土化便于汽车品牌的口头和书面传播,并不适合贴在车身上。车身上最显著的是品牌标志,比如奔驰的三叉星。车身上贴着的车名目前多数采用国际通行的拼音文字,欧美品牌的汽车自然是这样,日本、韩国的汽车即使在本国销售,也没有把日文、韩文的车名贴在车身上。就像英文是国际通行的商业语言一样,车名的国际化也是一个趋势。
  上海通用汽车生产的别克“君威”和“凯越”,是两个有中国文化内涵的车名。中国的消费者喜欢这两个有中国特色的车名,车主们在称呼自己的爱车时,甚至省略了“别克”这个品牌的名字。但是你在这两个车的车身上,看到的名字分别是“REGAL”和“EXCELLE”。一汽-大众生产的“宝来”,也是一个大家喜欢的车名,就像邻居家小伙儿的名字。
  好车名有利于品牌的传播和推广,成功的汽车品牌必须面向国际市场,日本丰田的全球畅销车“花冠”,借用了英文COROLLA一词。当然花冠的畅销是因为物美价廉,而不是因为名字漂亮。“陆虎”和“凌志”也是由于车子本身过得硬,才广为人知。这两个车名如果今后被安到其他车上,难道真的能够起到“附骥尾而名益显”的效果吗?

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