驰名商标确定的是权利不是声誉天鸿诚信

　　在当前，我国驰名商标的确认存在行政认定和司法认定两种途径。然而，正因为司法认定具有快捷和资金投入少的优势，依靠打官司获得驰名商标的企业中有一小部分企业就产生了恶意获得驰名商标的心理。它们自称权利人，找一个所谓的“侵权人”假冒或仿效其商标，然后将与自己合谋的“侵权人”告上法庭，诉称被告涉嫌对其商标侵权，要求法院对其商标进行保护，来获得“驰名商标”的称号。这种行为的存在严重危害了我国市场经济秩序的稳定，侵害了消费者的合法权益，最终造成公众对“驰名商标”的信任危机。 
　　商标的注册是一个企业得以生存和发展的基本要素，而驰名商标的获得更是一个企业经营状况和自身信誉得到公众肯定的重要标志之一，因此商标注册就自然而然成为众多企业追逐的目标。 
　　那么如何来帮助企业从认定“驰名商标”的误区中走出，保证消费者的权益得到维护？记者近日采访了中国社会科学院知识产权中心主任、博士生导师李明德。 
　　李明德首先告诉记者，所谓“驰名商标”是指一个企业的产品和服务在消费者当中享有一定的声誉，而这个声誉是商标保护的实质。 
　　李明德表示保护驰名商标，实际上是为了解决争端，确定权利。正如《保护工业产权巴黎公约》中所指出的，保护驰名商标事实上是对未注册的驰名商标的保护。顾名思义，如果有一些商标已经在市场上获得一定的驰名度，但没有去注册或没有来得及去注册，而这时该商标恰遭人抢注、使用，商标权人有权请求商标局拒绝侵权人的注册；如果已经注册，商标权人可以请求取消注册，禁止侵权人对该商标的使用。 
　　李明德告诉记者，当前对于驰名商标的保护主要依照两个理论进行实施。其一，反混淆理论。商标是指商品和服务来源的一个标记。如果说两个商家用了近似的、类似的商标，就有可能让消费者发生混淆，产生错认的现象。如现在市场上出现的假冒商品，就是严重混淆了消费者的视听，使他们辨不出真假；其二，反淡化理论。例如有商家将我们常见的可口可乐饮料商标用于其他商品，如洗洁精等。虽然不会造成消费者的混淆，但如果该洗洁精产品见多了、用多了，被消费者熟悉和认可了，很可能会减弱可口可乐饮料商标独一无二的特性，淡化该商标，该洗洁精产品因此就存在一个利用驰名商标声誉来宣传和销售产品的嫌疑。 
　　在回答记者有关驰名商标在我国的现状问题时，李明德表示，我国的驰名商标现在已经走入歧途，国家对于驰名商标的保护也存在一些误区。假官司的出现、假“驰名商标”的盛行，归根结底是一个制度性的问题，实质上是国家支持下的不正当竞争。他将原因归结为以下两点。 
　　首先，驰名商标和广告宣传挂钩。有些企业利用广告做虚假宣传，一旦自己的商标被认定为驰名商标，即使并不驰名也堂而皇之地用驰名商标的牌子做广告。我国的驰名商标保护正是因为有了广告宣传的价值、有一个商业优势地位，才成为给商家获利的途径之一，而广泛被商家所青睐。 
　　其次，驰名商标和地方政府的政绩要求挂钩。地方政府对于驰名商标认定和获得的相关法律制度不是十分了解。其所关注的是政府的业绩有没有改善提高、所辖区域内又多了几个拥有驰名商标的企业、政府凭此能获得多少奖励等等。地方政府认为企业获得驰名商标对企业自身有好处，同时又能给政府带来业绩，是个一举两得的好事情，所以对驰名商标也十分看重。但不论怎样，最后因此而受损失的只有消费者。 
　　那么，对于现存的这些问题如何解决？李明德表示，他相信一两年内一定会出现一个解决方案，比如现在的《商标法》正在修订，其中关于驰名商标的部分，也一定会较以前有很大的改善。“假官司”、假商标盛行的根源就在于驰名商标的认定在中国具有了超越个案的意义。而惟一的解决方法就是要设立一个规定，即由行政机关或者司法机关认定的“驰名商标”，其效力仅限于个案本身，不能和广告宣传联系，也不能和地方政绩有关联。这样，认定驰名商标就被规范为真正解决争端，而不是一个获得身份的过程，驰名商标的认定随即就会降温。 
　　最后，记者问到如果企业不做广告宣传，消费者很可能会错过很多真正的驰名商标，这也将成为消费者的一个损失。李明德回答说，这就需要行业协会发挥自己的作用。行业协会可以对驰名商标进行评定，可以根据企业的销售量、市场占有份额给企业排队。此外，报纸、杂志、广播、电视、网络等各种媒体也可以从不同的角度对企业进行评价。然而，这样的方法也不可能追逐一个百分之百的完美，因为评定团也是由人组成的，肯定会有一些主观性存在。但至少是使当前陷入死胡同的驰名商标问题明朗化的一个方法，而不会像现在这样铺天盖地都是驰名商标的情况发生。