许多商标新面孔 原是嘉兴老字号

　　昨天早晨7时刚过，到三水湾农贸市场买菜的居民逐渐多了起来，“渔里”放心肉摊位前围了许多买肉的顾客。负责该品牌猪肉销售的袁甫良是个大嗓门：“有了‘渔里’这个牌子，肉就是好卖。”

　　 袁甫良的话并不是吹牛。如今，“渔里”放心肉已进入嘉兴市的22个农贸市场，每天销量达100多头，预计全年将达5万多头。“2002年没有打品牌时，一年销量还不到2万头。”说起打“渔里”商标这一决定，袁甫良颇为得意。袁甫良是余新镇农民，做了多年猪肉销售生意，随着品牌放心肉的增多，他感到生意越来越难做。2003年，一直想给猪肉“起个名”的袁甫良听说余新镇有一个知名度蛮高的“渔里”商标，便立即和镇有关部门商量，将其用到了自己销售的猪肉上。结果一试效果蛮好，很快就被顾客接受，销售业绩也上去了。

　　 “从这几年‘渔里’商标的使用情况看，确实达到了预期效果。”余新镇农业技术服务中心副主任凌柏芳说。余新镇古为渔民歇闲聚散之地，“渔里”之名由此而来，在嘉兴也有一定的知名度。早在上世纪90年代中期，为了提高该镇农产品的知名度，余新镇注册了“渔里”商标，供种养大户无偿使用。这几年，随着“渔里之谣”文化节的举办，“渔里”的知名度越来越高，打该品牌的农产品也日渐增多，目前，其应用范围已从生态鸡等畜禽类扩大到了番薯、薹心菜等蔬果类，甚至镇里的农庄、饭店等也用上了“渔里”这个名字。

　　 徐婆桥、凤桥、湘湖、子城、陈良……这几年，南湖区涉农产品商标中冒出了许多新面孔。别看它们问世时间不长，但知名度都蛮高，特别是一些嘉兴“老底子”的地名、在嘉兴有一定知名度的名胜，更是让人过目不忘，顿生亲切感。南湖区工商分局的数据显示，从2001年的16件注册商标到近年来的每年新增300多件，南湖区的商标注册快速发展，像余新镇就一次性将“渔里之谣”、“南隆茂”、“罗家角”、“曹王”等16个老字号和地名进行了商标注册。

　　 南湖区工商分局市场规范管理科负责人认为，与一些产品相比，农产品与生产地的关系较为密切，所以一个好的、在本地有较高知名度的商标往往更容易被消费者接受，对农产品最初打开市场能产生积极的作用，对提升发展当地的产业、农产品也起到了积极的促进作用。