婴儿起名个人改名名字点评
起名知识五行原理姓名人生
公司起名产品起名
品牌命名综合起名
收费标准付款方式服务流程
加盟合作联系我们专家简介
风水知识周公解梦生辰八字星座运程在线字典
中华称谓易经数理孕育知识说名道姓免费算命
起名知识当前位置:起名知识 > 品牌起名 > 浏览文章

品牌速成的八个关键支点

http://www.qihaoming.com.cn 发表时间:2010年03月30日 来源:中华隆取名网

  在中国,现在很多人都形成了一个印象,一提到品牌策划似乎就非营销策划公司不可。而现实中真正有意愿且有能力聘请营销策划公司往往都是一些财力雄厚的大企业,在品牌价值日益被中国企业家所广泛认识的今天,中国企业产品的品牌化,势必要遭遇这个“资金大小”的矛盾。

  难道广大中国企业注定只能与品牌擦身而过?不然出路又在哪里?狭路相逢,勇者胜!当我们直面这个问题的时候,或许就会出现柳暗花明的局面。下面笔者将就掌门眼的品牌策划,结合自己的一些亲身体会,力求全程呈现给大家,同时希望在品牌策划的道路上,能或多或少的给广大中国企业一些启发。  

  了解市场就是要找调研公司吗

  做品牌策划先要了解市场,在笔者先后策划三个品牌时,老板抑或同事总会问我一个问题:了解市场是不是就是要做市场调研?要不要找调研公司?

  其实要了解市场,并非意味着必然要开展专业的市场调研项目,比如聘请调研公司,不但要花费一大笔费用,而且也将耗费不少时日。对于中国企业来说,由于资金和业绩的压力,往往是做着和时间赛跑的事情。如此看来,先别说费用,单就时间来说,又有多少中国企业能从容的等待专业调研公司的结果?

  笔者的看法是,要了解市场,从实用和够用的角度来说,并非一定要找市场调研公司。我们可以通过以下办法来解决。

  相信大多数公司想做品牌的时候,应该至少有1-2名资深员工,对准备要做品牌的这个产品以及其行业有着深入的了解和认识,负责操盘的营销策划人可以此为基础,然后通过深刻的研究本公司的产品,再通过市场的走访以及互联网搜索工具的帮助,这样一边通过自己的调研,一边不断的跟资深员工探讨,应该就能达到了解市场的目的。  

  蓝海产品,新建品类抢占心智

  掌门眼在中国的市场机会在哪里呢?笔者在做掌门眼的策划时,对公司的产品以及行业相近以及类似的产品进行了深入的研究和分析。

  就防盗来说,首先掌门眼可以用做视频监控,这其实就是目前市场比较多见的防盗监控;其次掌门眼具有防盗报警的功能,这与目前市场上传统的防盗报警有类似的地方;另外,掌门眼还实现了以手机为操作工具,十分方便实用。

  如果就防盗监控来说,强势品牌林立,竞争已经十分激烈,更为重要的是公司之前也无从事监控领域所需的一些关键资质。再来看看防盗报警领域,龙蛇混杂,先别说至今尚未出现能垄断全国的强势品牌,而且大多数公司的品牌意识淡泊,至少实际表现出来确实如此。

  由此我们认为掌门眼的市场机会应该是在防盗报警领域,就防盗报警产品来说,根据我们当时的了解,中国还没有什么防盗报警产品兼有视频监控的功能,从这个角度来说掌门眼就是一个蓝海产品。而蓝海产品推出市场,如何能最大程度的避开竞争,最快速的让客户接受?一个简单且有效的方法就是新建品类,有鉴于此究竟怎样新建品类呢?我觉得还是需要从防盗报警市场上去寻找答案。

  现有的防盗报警产品,一般是依赖红外或者门磁探测设备来发现异常然后报警,有通过向用户发送手机短信的,有通过拨打用户电话号码监听现场声音的,有通过向用户发送电子邮件的。以上的几种方式在实际的使用过程中,给用户带来了很大的不便,比如我们在跟广州一些古玩店老板谈话时,他们告诉我们,之前他们安装的防盗报警产品老是出现误报,由于无法掌握现场情况,有的时候甚至要半夜三更的跑到店铺,结果看了又发现并没有什么事情发生。由此可见报警同时又能看见现场对用户多么重要,结合我们的产品已有的功能,这让我们找到了一个新的品类——视频报警。

中华隆取名网】 整理 www.qihaoming.com.cn

热门专题

关于我们广告服务招商合作申请链接网站地图联系方式在线留言
Copyright © 2003-2010 Qihaoming.Com.Cn. All Rights Reserved
中华隆取名网 版权所有