浅析对陶瓷品牌的误解 仁者见仁的命题

　　进入家居行业3年时间了，在此期间接触了很多业内企业老板、领导人。在很同人交流的时候，关于“品牌”的话题比较多。其中有不少真知灼见，让我受益蜚浅，但也有不少地方我不是十分认同。我认为对于品牌的认识，或许有不少的误解。我现在一一列举出来，供各位朋友参考。

　　第一，认为品牌的产品价格一定要高；

　　第二，做品牌一定要配套齐全；

　　第三，做品牌就是要四面出击，红遍全国；

　　第四，认为只要有“噱头”，好好包装一下就能迅速走向中国；

　　第五，认为做品牌是大企业的事情，小企业根本就无能为力。

　　以上就是我这些年来与业内人士交流中，认为大家对品牌的“误解”之处。为什么对以上观点我认为是“误解”呢？

　　首先，我认为品牌包含几个层面：企业产品的标识、企业的公众承诺及公众对企业产品及服务的认同。产品只有转移、流通才能实现了由“产品”向“商品”的转变，在这个转变的过程中，品牌的几个层面逐渐渗透，最终实现“品牌的价值”。所以说，没有销售就没有“品牌”，而没有了消费者的认同，“品牌”就失去了价值。