中小企业创建品牌的至高境界

　　中小企业要想成功地进行品牌建设，一定要有外国企业家那样高掌远跖的气魄和铁一般的意志，才能创建出竞争力强的品牌。而要创建一个成功的品牌，必须要有树立品牌建设至高境界的观念。因为，一个成功的品牌必定有着不一般的、非凡的品牌观点，而品牌观点则决定着你进行品牌建设的成功与否。

　　那么，什么是品牌的观点？在我看来，品牌观点，就是品牌面对目标市场的整体看法、独到的、新颖的见解。而要知道你的品牌观点是否成立，一个简单的验正方法就是你是否能在坐电梯时，在1楼到8楼的时间段里表达清楚自己。如果不能做到这一点，所做的一切很有可能将是失败的开始。

　　这不是危言耸听！

　　笔者可以通过一个故事来说明品牌观点的整体表现。很多人都知道有这么一个故事，讲的是寺庙藏在画意中。有一年，宋朝的皇家画院为了挑选优秀的画家，下了一道命令：在全国实行统一招考。考试的题目是一诗句，考题叫作“深山藏古寺”。要求参加考试的人，根据这句诗的意思，画一幅表现深山当中有一座古寺庙的画。这个题目看上去容易，但要画得好却需要花点功夫。

　　参加考试的人，一个个动足了脑筋。结果是：有的在山腰里画了一座古寺庙，有的在深幽的山林当中画了一座古色古香的寺庙，还有的在山林里头，画了一座只露出半拉子红墙的古寺庙，……画来画去，反正都少不了两样东西：一是山，二是庙。所以看起来大同小异，没有多少味道。