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冬天企业品牌快速成长的好时节

http://www.qihaoming.com.cn 发表时间:2010年03月30日 来源:中华隆取名网

  众所周知,农历年的小寒已过,大寒将至,之后便是立春,立春意味着自然界的春天很快就会到了。可是,经济领域的春天什么时候能够降临,大家心中都没有底,全球经济极有可能在很长的一段时期里都将处于萧条阶段。在这个经济的冬天里,许多“聪明”的企业家都大幅裁减营销费用,甚至把品牌雪藏起来,其实这并不是最明智的选择,因为冬天才是品牌快速成长的好时节。这个论断或许会让一些人费解,因为大家都知道动植物都在冬天生长最慢,像东北的老林的树木要几十年才能成材,相比之下的南方温带林里的树木几年就可以成材。根本的原因就在于品牌不是动植物,而是经营者与消费者互相之间的心灵烙印,因此,它们的成长规律当然就有着天壤之别了。其实我只要举两个简单的例子,大家便会醍醐灌顶的。

  一个例子是自然界里的梅花。提起梅花,我想绝大多数人都会有好感,它不仅象征着坚韧不拔、不屈不挠、奋勇当先、自强不息的精神品质,而且是我们中华民族与中国精神的象征,具有强大而普遍的感染力和亲和力。为什么会如此呢?原因就在于它跟别的花不一样,在万物凋敝的冬天独自盛开,愈是寒冷,愈是风欺雪压,花开得愈精神,愈秀气。这便代表了一种精神和气质,正因为如此,才让多灾多难的中国人几千年来对梅花厚爱有加。在文学艺术史上,梅诗、梅画数量之多,足以令任何一种花卉都望尘莫及。我们不妨假设一下,倘若梅花盛开在其他季节,比如春天,我想就梅花那三蕾五瓣自身的美而言恐怕连桃花都不如。

  另一个例子是美国的好莱坞(Hollywood)。它今天已经成为美国文化的一种象征,代表着全球最高的影视水平。它的崛起就跟经济危机有着密切的关系,就在上个世纪发生最严重的经济危机时期,好莱坞于1929年5月16日非常幸运地承办了第一届奥斯卡金像奖(Oscars)的颁奖典礼,从此奥斯卡金像奖也便跟好莱坞结缘,如今已经举办过80届,2009年将会第81届。自从举办了第一届奥斯卡金像奖(Oscars)颁奖典礼之后,全美的电影工作者便向其汇集,40年代之后好莱坞不断开辟国际市场,如今成为全球电影业的第一品牌。而在1929年之前,它在美国的影响力还不如纽约,更不为世界人民所知。细心的研究专家还发现,每一次经济危机的时候,正是好莱坞快速成长的阶段。

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