品牌命名要为广告打埋伏

   广告本质上是针对消费者记忆的营销活动。

   广告最根本的功能在于传播信息；广告传播信息最根本的特征在于重复；广告之所以重复最根本的目的在于加强受众对广告的认知。

   如果品牌名能“润物细无声”似的融入广告中，且能恰如其分的重复，这对增强受众对品牌的记忆大有益处。那么品牌名怎样才能有如此的魅力？请看品牌命名之三法：

   突出产品属性——品牌重复诉求

   品牌的命名从产品属性出发，突出产品的使用价值，而且概括的要形象、生动，有穿透力。较为典型的是白大夫这个品牌，作为一个美白产品，用“白”字概括它的产品属性是再恰当不过了。谁都知道生病了得去找医生，因为白衣天使最值得信任吗！所以“白大夫”刻意给人一种信任感。

   由于品牌名恰到好处地突出了产品属性，因此在广告传播时可以充分地利用这一资源，将品牌名融入到广告语中。

   看看白大夫的广告语：“一白，再白，白、白、白，你白，我白，大家白，白大夫就是让你白。”够精彩吧，诸位看官，再不鼓掌，穆华林的脸就刷白了。

   强化顾客导向——传播品牌有理

   就是说品牌名要能代表目标顾客群的特点，例如群体的需求（如哈药六厂的苗条淑女动心饮料），群体的定位（如才子锦绣男装），群体的特征（如娃哈哈）等。