网络品牌的命名策略

　　一提到“奔驰”，人们就会联想到德国产的小汽车；一提到“富士”，人们就联想起日本胶卷；一提到“可口可乐”，人们就联想到美国的碳酸饮料；同样的，“亚马逊”会让人想起网上书店，人们也会很自然地把“阿里巴巴”同“网商”联系起来，可见，品牌名称是品牌的代表，是品牌的灵魂，体现了品牌的个性和特色。

　　好的品牌名称不仅可以引起消费者的独特联想，还可以准确反映品牌的特点，有强烈的冲击力，刺激消费者的消费心理，增强消费者的购买欲望。对于企业而言，好的品牌命名还可以提升自己和产品的形象。品牌的用途已远远超过早期的识别范畴，成为消费者与商家沟通情感的纽带，成为增强企业竞争能力的重要手段。

　　网络品牌命名主要是指企业用于在网络上推广的品牌命名，它建立在企业网络品牌定位的基础上，在这里主要介绍完整体现企业品牌形象的网站名称及URL命名（即域名选择）。在虚拟空间里，品牌的名称与域名担当着索引的角色，是消费者进入并了解品牌的重要“入口”，因此，网络品牌的命名非常关键。

　　品牌命名与设计是实现品牌定位的重要环节，也是展开品牌推广工作的前提。通过这一步骤，企业制定了以核心价值为中心的品牌识别系统，使企业的品牌推广行动具有可操作性。

　　一般来说，网络品牌的命名需要遵循如下前提：

　　（1）准确地针对企业所定位的网络目标客群；

　　（2）准确把握企业所面向的网络目标客群的特征。

　　建立真正符合消费对象需要的品牌名称，要求对消费对象的特征、购买行为、消费方式等有准确的了解。企业在网络品牌定位阶段需要完成上述关于目标消费者的分析，并把这些分析作为网络品牌命名与设计的基础。