新产品定位第一步

    好名字的重要性

    名字是信息和人脑之间的第一个接触点。　　　　　　

　　　　　　　　　　　　　 －－《定位》

    你会不会喜欢一个叫失败者的乐队所唱的歌？实际上香港著名的温拿乐队在成名之前就叫失败者乐队，当时一度面临着解散。改名后的温拿是英文胜利者的音译，之后便红遍香港达十数年。这个乐队最著名的人物，就是号称香港歌坛天皇巨星的谭咏麟，还有首唱《你过得比我好》的阿B钟镇涛。

    著名的可口可乐和百事可乐有谁会不知道？可是有多少人记得汾煌可乐呢？说实话，到现在我也不知道汾煌是什么意思，更别提要去喝它了。

    一个产品的名称和产品的包装一样，也可能会决定产品最终的命运。一个新产品的名称其实就是它的整个营销策略的核心体现，决定了营销战略的制定者对待消费者的态度。

    脑黄金是一个很好的例子，脑白金就更不用说了。

    好名字好在哪里

    “一个好名字的最大好处之一，就在于它能节省大量的传播费用、时间和精力！－－《蜥蜴兵法》

    一个产品的名字已经决定了它在消费者心目中的地位。看看上海还在上学的孩子们是如何问候他们的朋友的吧：祝你百事可乐！

    然后你就会明白好名字其实会自己自动地去传播，典型的例子除了百事可乐外，还有雪碧。