品牌命名“得意不忘形”

　　市场经济发展到今天，已取得了物质上的巨大进步，生产的产品比以往任何时候都丰富，因此，商品及其品牌命名日益受到人们的重视。给产品取名如何做到符合产品的本质属性、文化内涵、自身特点，以及如何得到良好的市场占有率、广泛的消费认同，从而使自己的名称成为打不倒的品牌呢？我认为必须从“得意不忘形”上下功夫。

　　何为“得意”？

　　“得意”就是以产品本身的内涵作为出发点，找到能够阐释产品最好卖点的那个源于产品本身，而又高于产品的本身的东西。“得意”必须结合产品自身特点、历史文化、地域特征、市场接受能力、消费者（或关系者）的认同力，是一个综合各方面情况的最优结合体。正如龙一点睛立刻就活了，产品命名—“得意”立刻就火了的道理相同。

　　例如，我们熟知的汽车品牌“奔驰”和“宝马”，在策划打入中国市场时，就需要考虑到中国历史文化，民族认同，俗成理念等等；另外，“奔驰”抓住了汽车行驶时速度快的特征，同时也将汽车快速行驶的意向以及性能良好的认知传达给了消费者；而“宝马”是将“马”的矫健、速度快、奔腾的意向整合进去，将产品内质在第一印象中就传达给消费者，很直接，很有力度。还有为消费群体所信赖的品牌——“娃哈哈”，“哈哈”是一个十分常见的形象动作，说白了就是每个人笑时发出的声音，而人谁不喜欢笑呢？前面再冠一“娃“字，小孩子天真、可爱、纯净、自然的笑脸谁又不爱呢？还值得称道的是，该名全部运用单音节，而且每个单音节的后一个字母都是a，a可是每个人最早说话的发音，也是最普遍最长久的发音，再加上一首耳熟能详的名为《娃哈哈》儿童歌曲，这个品牌不想火都难啊。这就是“得意”，得产品所能传达的所有意。能成为著名品牌的都是得了真意的。

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