品牌命名——文章似酒 书名可品

　　文章似酒，这是读古书的感觉，其实就是书名，也每每给我们一种久远的怀想。古人多呕心沥血之作，而其书名，也很耐揣摩。有时候，玩味着书名，我的思绪，也就脱缰而去，同古人的梦赛起跑来。像《红楼梦》，恐怕至少有五个名字吧。《石头记》、《情僧录》、《风月宝鉴》、《金陵十二钗》，就各有各的命意和寄托。其中每个名字表达一定的重点，但似乎都不如《红楼梦》的包容性强。
　　古书之取名有直捷者，《庄子》、《颜氏家训》、《本草纲目》；有蕴藉者，《世说新语》、《吕氏春秋》、《五灯会元》；有朴素者，《东坡志林》、《史记》、《赖西堂集》；有奇谲者，明代吕坤的《呻吟语》、李贽的《焚书》。有的蕴涵着深远的寄托，像《影梅庵忆语》，熟悉清代学者、诗人冒襄的人知道这是他的心血之作，记述他和他的红颜知已董小宛的爱情故事，名士名媛，才情俱至，字里行间，哀感惋艳，虽琐碎记来，却情真语挚，不难领略到封建礼教下透露出的一缕春光，董小宛死后，葬于影梅庵，“影梅”二字，也恰好是她外貌和灵魂的象征，这个书名，就有了一种挥之不去的落漠心情，看到这书名，我们就会油然想起那有特殊价值的文字。明代作家洪应明的《菜根潭》也颇耐咀嚼，取“咬得菜根则百事可为”之意，而书中的文字言近旨远，情文并茂，反复咀嚼，余味无穷，也正同菜根一样有味。
　　有时，真正嗜好读书的人，单是冥想书名就很意思了。因为古代的书名还有美妙绝伦的一种，反复品味，令人口齿余香。像《法苑珠林》，辑录佛教典籍精华，使读者如饮甘露，如获意珠；《梅花草堂笔谈》清灵隽永，且洋溢戏谑感慨之气，文章与书名均有高风道韵。李叔同的《清凉歌集》，吟诵之下，如沐清风，如临澄潭，作者借大自然的种种境界来触发我们自心的天机，歌词和书名一样，自有飘然出世之感。其余，如《闲情偶记》、《耐冷谈》、《人境庐诗》、《茹溪渔隐丛话》、《文心雕龙》等等，尤其适合伴随西窗外的冷雨细赏。古书虽然是一种历史的灯影，却也是不可多得的精神慰藉。