商标权评估若干向题研究

    一、商标权评估的意义

  (一)有利于企业长远发展

  在实际生活中，企业的股份制改造、合资、联营、兼并、拍卖、转让、资产
抵押等大量活动，都需要对商标权进行评估。目前，我国仍有企业对商标权评
估的作用不了解。事实上，对商标进行评估，不仅有利于企业摸清自己的家
底，而且还有利于企业确定未来的发展战略。1 994年初，北京嘉诚资产评估
有限公司曾接受委托，将“全聚德”商标的价值评估为2．6946亿元人民币，
这为全聚德集团公司在国内外投资及商标使用许可、转让提供了可靠的依据。

    (二)有利于企业投资入股

    商标权评估作价后，企业可以充分利用这一无形资产进行投资入股  。对
于出资方来讲，用商标权投资可以减少现金支出，以较少的现金投入获得较大
的投资收益：可以扩大使用注册商标的商品或服务项目的生产经营规模，进一
步提高商标信誉。对于接受商标权投资的企业来讲，商标权资本化可使其直接
获得名牌商标的使用权，进而打开市场，扩大生产经营；接受商标权投资，也
可促使企业严格依法使用注册商标，提高经营管理水平和商品或服务质量，增
加产品品种，增强企业产品或服务的市场竞争力。1995年4月12日的《中国专
利报》一版报道了“杭州东宝电器公司在与美资中国制冷控股有限公司的合资
中，成功地对‘东宝’商标和19件专利评估作价1000万人民币入股”。

    世界名牌企业向海外扩张，大体经历了产品输出、资本输出和品牌输出三
个阶段。进行品牌输出，可以不必花费投资，便可以获得巨额利润，同时又将
其品牌即商标侵入他国消费者心中。国外一些名牌企业进入中国，几乎无一例
外采取合作手段，外商在中国举办合资企业，将中国名牌作价入股，然后搁置
不用，推出自己的名牌商标。美国的保洁公司运用这种战略几乎将中国名牌洗
衣粉一网打尽。  

    (三)有利于企业维护其合法权益

    商标权评估后，在商标的侵权诉讼和商标的行政保护中，有利于对假冒侵
权行为造成的损失进行量化、认定赔偿额，不仅为商标权人打假维权提供索赔
依据，而且有利于维护企业的合法权益，提高其知名度。

    (四)有利于企业申请质押贷款

    企业要发展、壮大生产和经营规模，需要注入大量的资金。商标权评估
后，可以凭法定评估机构的证书到银行申请商标权质押贷款。企业利用这些资
金，可以用来进一步提高产品质量，以满足消费者的需要。同时可以开展对外
商品贸易和服务贸易，扩大国际经济技术交流与合作，增强我国产品出口竞争
能力。

  二、商标权评估的范围及方法

  (一)商标权评估的范围

    根据国家工商行政管理总局1995年12月2 2日公布的《企业商标管理若干
规定》及其他相关法律和法规的规定，商标权在下列情况下，应当委托商标评
估机构进行商标评估：

    1．转让商标

    企业转让其商标，应当符合有关商标管理法律、法规及政策的规定，提交
商标转让协议和商标评估报告，报商标局核准。

  2．以商标权投资

  在企业合并或建立中外合资企业时，一方或数方以商标权作为出资方式的，
应当进行商标评估。

  3．企业破产清算

  企业破产清算时，对破产企业的资产进行处理、或变现时，应当进行商标评
估。
    4．以商标权作质押

    以商标专用权进行质押时，需要在质押合同上标明商标的价值，这一价值
应当通过合法评估得出。

    5．在商标侵权诉讼中关于赔偿额的认定

    在商标侵权诉讼中，对商标的合法评估，往往是确定侵权行为人应当向受
害人进行赔偿数额的基础。

    6．其他依法需要进行商标评估的，应当依法进行评估。

    (二)商标权评估的方法

    在商标权评估中，经常使用的方法有三种：

    1．重置成本法

    重置成本法，即在现有的技术和市场条件下，重新开发一个同样价值的商
标所需的投入作为商标权评估价值的一种方法。它需要把商标权主体的有关广
告宣传、售前售后服务附加值、有关的公益救济性捐赠等累加起来作为商标权
的评估值。

    这种评估商标权的方法值得研究。首先，企业在申请商标注册时所花费的
以及商标做广告宣传的费用，一般来讲，都已分摊到企业生产经营的成本中
了。如果商标权评估时再一次计价，是否合适其次，商标权是一种无形财产
权，具有专有性和独占性，和一般的所有物不同，物品可以同时被不同的人所
有；根据商标法规定，不允许在相同和近似的商品或服务上使用相同和近似的
商标。因此，对商标进行重置在理论上讲不通。

    2．收益现值法

    收益现值法，即以特定商标在有效期内的预期收益作为商标权的评估值。
    根据我国商标法的规定，注册商标的有效期为10年，期满可以续展，续展
没有次数的限制。即商标权人只要遵守法律规定，可以永远拥有商标权。收益
现值法的评估，只在注册商标的有效期内进行评定，有其一定的局限性。没有
反映出该商标连续使用、注册的实际情况。

    3．市场比较法

    市场比较法，即通过市场调查，选择一个或几个与被评估商标相同或相似
的商标作为比较对象，分析比较对象的交易价格和交易条件，进行对比调查，
估算出评估商标价值的方法。

    这种方法在实践中操作很困难，因为特定的商标权的交易是不公开的，双
方所成交的项目及条件常常不为他人所知：即使有些商标权的交易信息可以获
知，但可比性出入很大。因为每个企业的规模、赢利、产品质量、经营管理水
平、售后服务和广告宣传等存在很大差异，无法做出科学、合理的资产对比和
评估。

    尽管上述三种对商标权评估的方法有一定的缺陷，但毕竟使无形资产的评
估得以正常进行。现在使用较为广泛的是收益现值法和重置成本法。如何设置
符合无形财产特点的评估方法，有待于理论的进一步研究。

  三、商标评估应当注意的问题

  商标权评估主要是评估商标权本身的价值并不是评估作为标记、图形或其组
合的商标本身的价值。商标权价值的评估是一项复杂的工作。在进行商标权评
估时不仅要考虑法律因素，还要考虑经济、文化因素以及消费者的认知程度等
诸多因素，进行综合评价。

    1．评估的商标是否已核准注册

    根据我国商标规定，核准注册的商标，具有商标专用权，才能得到法律的
保护。商标权才具有相对稳定性。

    2．评估的商标是否有被撤消的可能

    如果评估的商标有下列情况之一的有可能被商标局撤消：(1)违反商标法
的禁用规定；(2)和他人在先权相冲突的；(3)以不正当手段注册或抢注他人商
标的；(4)与在先注册的商标相同或相似，都是用于同类商品或相似商品的。

    3．评估的商标是否已成为无争议的商标

    按照我国商标法的规定，商标注册后5年内，随时会因注册不当被撒消；5
年期满后，一般即可成为无争议商标。其商标权的价值和注册后5年内的商标
价值应该是有很大差别的。

    4．评估的商标是否已接近保护期

    接近保护期的商标，其价值具有很大的不稳定性。如权利人放弃续展申
请、或续展申请没有被核准等，都有可能导致商标权的消灭。

    5．评估的商标是否为驰名商标或著名商标

    根据保护驰名商标的国际公约和国外立法的规定，驰名商标和著名商标享
有很多特权，各国尤其对驰名商标的保护的力度也很强。和不同的商标相比，
驰名商标的价值应是不言而喻的。

    根据国家国有资产管理局1996年5月7日发布的《资产评估操作规范意见
(试行)》第98条规定，商标权评估过程中要注意核查了解如下情况，并在资产
评估报告书中明确说明：

(1)商标权的法律保护状况。包括商标权注册登记部门和时间、审批和有关公
告文件、商标权人、有效期及续展条件等；(2)商标权的具体内容。包括名
称，文字、图案和声像，适用领域和范围，使用、保持、转让等权属：(3)商
标权的使用情况。包括商标启用时间，商标使用人数量，授权使用和使用权转
让情况，商标使用范围、场所、对象，已使用次数或数量等；(4)商标权的成
本费用和历史收益情况。包括商标权申报或购买、持有等项支出成本；商标使
用、授权使用及转让所带来的历史收益；(5)商标的知名度，广告宣传情况，
同类产品的名牌商标；(6)商标的预期寿命和收益情况。包括使用该商标产品
的预期寿命、单位售价、销售量、市场占有率和利润情况，同种产品单位售价
情况、主要竞争对象的市场占有率、盈利情况等。