标志与商标设计

  　　标志，也可称之为标徽或徽标。它的起源和产生是先于绘画和文字的。最早在原始社会，部落之间就有各自不同的标识符号——图腾。

　　标志的内容是非常丰富的，可以概括分为社会性、公益性标志和商业性标志两大类。前者包括社会性的团体、宗教、机构、重大社会活动及公益性公共场所的指示标性标志和符号。后者是用于商品和经营的商业性标志。标志是一种特殊的艺术语言，是一种符号标记，是一种文化的浓缩。它在保证信誉、树立形象、加强交流诸方面的作用是无法替代的，它是沟通人类感情与关系的“桥梁”。另外，标志还从不同的角度反映一个国家经济、科技和文化的特色和生活水平。

　　 改革开放前，国人最熟识的产品标志有自行车的“永久”、“凤凰”，缝纫机的“蝴蝶”、“飞人”；气车的“解放”、“东方红”等等。而企业形象标识则首推中国铁路与公路的标志了。随着时代的进步，经济的发展，“形象”的作用逐渐被社会和人们所重视。因而标志的设计与应用在广泛的领域里有了更为重要的特殊地位，可以说标志是和人们的社会生活与日常生活息息相关，密不可分的。像奥运五环、红十字、奔驰、李宁、联想、中央电视台等标志，都已深深地刻在了人们的记忆中。

　　从标志或商标设计的发展来看，其基本的演变规律就是由简到繁，又由繁到简的循环变化。从史料上我们可以看到，原始部落的图腾标志是很简单的，而中古时代无论是欧洲城堡国家钓族徽，还是我国历朝的旗帜等，又都是精致而复杂的。在我国封建社会，有些特殊的地方常立着写有“文武官员，到此下马”的石碑，官员们见此碑都要步行。这是与当时最快的交通工具只有马、人们可以随时立马阅读碑文相适应的。而在今天高速发展的快节奏社会中，这禁令性的碑文已起不到快速传达信息的作用了。取而代之的红色圆圈是加一道横杠的禁行交通标志，则是现代社会公认的符号：“一切车辆不准通行”。这个信息符号直接刺激人的视觉器官，通过神经传到大脑，使人立刻做出反应，而这一过程都是在瞬间完成的。

　　 标志或商标是以特定明确的形象来表示某一事物的最简洁的图形和符号，它要以最简洁的设计语言与描述所要表现的对象，并使其尽可能具有深刻的寓意和最广泛的象征意义。

　　在中华人民共和国澳门特别行政区区旗区徽设计征评中，获得最高奖的区旗、区徽图案，就是将盼望澳门回归祖国的浓情厚意融入色块与线条之中，充分运用寓意和象征的艺术手法，去紧扣“体现‘一国两制’精神、反映澳门特点、图案庄重美观”的设计原则。作品以3个含苞欲放的莲花组成为1个盛开的莲花，表明澳门由3个部分组成、表明其地理环境，并预示着澳门未来的繁荣昌盛；莲花上方呈弧形排列5个五角星，代表中国恢复对澳门行使主权。

　　所以说，标志或商标设计必须以形象表达主题思想，而主题思想是艺术作品的灵魂占随着主题思想的酝酿成熟，必然要对生活素材进行必要的取舍、概括、提炼和加工，才能创造出富有典型意义的艺术形象。一个好的标志或商标，它在特征与创意上要做到以小见大、以少胜多，具备意象荚、形式美。因而，我们把现代标志或商标的特征与创意归纳为四点要求：1。鲜明简洁的形象，有强烈鲜明的特征。2。丰富的想象力体现其设计主题。3。独创的象征性形象，与其他标志决不相似雷同。4．既体现时代精神又有民族风格的图案荚。如北京申办2008年奥运会的申奥标志就是一个成功的范例：它将奥运五环进行了更具动感的变形，以饱含中国书法韵味的线条，组成了一个富有中国民族体育运动特征的人物形象，使其既有现代的审美意识又有民族传统的深厚积淀。因此，这个视觉冲击力极强而又具有现代荚感和民族风格的标志，被亿万人们所钟爱，凝聚着支持北京申奥的中国民心。

　　标志或商标设计贵在创新，这就需要在设计上追求新意境、新形式、新思潮。一个超群出众的新标志，必须体现它的内容的确切性，形式上鲜明的识辨性。反之，如果它的含义不够明确，形象模糊不清，那就是失败。

　　在标志或商标的设计中，存在着一些不容忽视的问题。有的以缩写字母组合为标志，易造成人们混淆。如“河南”、“海南”、“湖南”的拼音字头缩写都是“HN”，“黄河”、“海河”、“淮河”都是“HH”。有的为使字母组合向某种形态靠近，而使字母过度扭曲变形而使人们难以辨识字母的原形。有的在创意设计时；没有慎重考虑到不同国家、民族、地域的禁忌，而造成政治和经济上的不良后果。有的没有充分审视其设计的寓意和象征的负面误导而出现尴尬的局面。更有甚者，厚颜无耻、不顾他人权益去抄袭剽窃而令人不齿。

　　21世纪，是信息时代的社会。作为信息传达和形象塑造载体的标志或商标，将会在设计工作者们的努力探索下，有着良好的发展环境，必会生发出更多灿烂夺目的异花奇葩。