南浔木业 品牌的羽化
浙江好运木业有限公司的董事长丁奇龙最近心情相当不错，企业的“好运”商标刚刚被认定为“中国驰名商标”，“虽然牌子还在路上，但我们已经可以很自豪地和别人说我们企业品牌已经是‘中国驰名商标’了。”面对浙江市场导报记者，丁奇龙的话语中还是显得相当兴奋。
2007年这个炎热的夏天，在南浔，显然有着兴奋心情的不止丁奇龙一个。浙江世友木业有限公司的“世友”商标和浙江久盛地板有限公司的“久盛”商标也被认定为“中国驰名商标”。包括“好运”在内，南浔区木地板行业在这个夏天收获了三件“中国驰名商标”。
南浔，一个江南水乡，没有成片的森林，却成为了“中国实木地板之都”。这个被专家誉为“没有森林的木业大区”已经成为了全国生产规模最大、品牌数量最多、区域最集中、产业链最长的木地板生产基地，实木地板更是已经占据全国“半壁江山”。
从一无所有到实木地板之都
事实上，南浔与木业结缘要追溯到20多年前。
在上个世纪80年代中后期，南浔办起了上百个家具作坊，随之而来就许多人做起了家具行业原料三夹板生意。从一家两家，到数十家，再增加到100多家，当时南浔镇的永安路逐渐成为“三夹板一条街”。随着市场发展，这种以街为市的形式已不相适应，在当地政府的支持下，1993年8月，南浔建材市场建成投入使用。
没有森林的南浔，有了建材市场之后，巨大的市场潜力反而形成了快速向全国木业大区发展的优势。随着市场胶合板生意的红火，与市场紧密相关的特色产业也得到了发展，短短几年间，南浔就涌现出家具、胶合板、地板、木线条等各类木制品加工企业近2000家。丁奇龙的浙江好运木业有限公司就诞生在那个时候，也成为了南浔发展最早的木地板企业之一，可以称得上是“元老”级的企业。
“我从国营企业出来，凑了几十万块钱，带着20多个工人，租一家企业的场地，就开始生产木地板了。”丁奇龙回忆起企业的初创，“我可以说是和南浔的木地板产业一起成长起来的。”
正是有许多像丁奇龙一样的南浔人，渐渐地，南浔木业市场初成规模，形成了家具制造业、实木地板制造业、胶合板制造业、木线条加工业等四大主导产业。经过十多年的培育和发展，已成为当地最大的区域块状经济，也是全国最大的木地板生产基地和销售中心。
导报记者从湖州市南浔区地板协会了解到，2006年，南浔实木地板生产企业达到了362家，整个木地板实现年销售收入75亿元左右。地板油漆生产流水线180多条，木材烘干窑1313座，各类木地板年产量约6000万平方米，其中实木免漆地板3300万平方米、实木坯板1800万平方米、实木复合地板700万平方米、强化地板200万平方米，其中免漆地板产量占全国66%以上。南浔区为做大做强木地板产业，促进产销衔接，以市场带动企业发展，相继兴建了占地6.13万平方米的地板生产交易中心和占地3.6万平方米的南浔建材市场地板城，产品辐射全国30个省、直辖市、450多个县市。
2006年10月26日，南浔区被中国林产工业协会授予“中国实木地板之都”的荣誉称号。南浔，演绎了一场从一无所有到实木地板之都的传奇。
品牌源自企业内力
但南浔区的木地板产业渐成气候时，企业不约而同地想到两个字：品牌。
当导报记者来到浙江世友木业有限公司采访时，一条横幅显示这家企业品牌建设的成果，“祝贺世友被认定为中国驰名商标”。世友木业的一位负责人表示，“世友”商标被认定为“中国驰名商标”，标志着世友品牌建设又跃上一个新高度。
为了品牌提升，世友木业曾不惜重金，一下购买30台地板含水率测试仪。把这仪器放到板上立马就知道有关数据，使得出厂产品的检验做得更硬。为了攻关干燥技术，他们还专门引进了一个博士生。
不仅仅是世友，在南浔，流传着很多木地板企业为打造企业品牌的小故事。
永吉木业董事长胡志庆在面对一企业上门推销2.7元一个的包装箱时，断然回绝。他说，上门者假如报价更高一点他就会感兴趣。他认为，只有更高价位的包装才能提升产品的档次，体现产品的品牌。在南浔的地板龙头企业浙江久盛地板有限公司，企业对产品不仅要求自检、互检，还专门增设了专检，并建立了国内实木地板检测门类最齐、设备最优的检测研发中心。
南浔的木地板企业在为品牌不懈努力。今年4月，格尔森木业与中国林科院木材工业研究所签订国家级项目——无机阻燃板项目合作协议，其生产的“中国第一长板”还通过了上海吉尼斯纪录申报中心验证确认；5月20日，由中国青少年发展基金会、浙江好运木业有限公司和扬子晚报联合主办的“感动好运2007”希望助学启动仪式在北京举行，现场进行“好运”爱心地板拍卖，所得款项悉数捐赠中国青少年发展基金会希望工程项目。
浙江绿家木业有限公司的董事长杨国新向导报记者感叹说：“没有品牌，在竞争激烈的国内地板市场将难以立足。”以出口为主，在欧美有着较高知名度的“绿家”在国内籍籍无名，这让一心想在国内市场发展的杨国新很是着急，“我们已经在积极申报省里面的著名商标。”
“这一切都是源自这些企业内在的动力与需求。”南浔区木地板协会秘书长宋亚明告诉导报记者。
品牌破茧而飞
2007年6月22日，由世界品牌实验室评出的“中国500强最具价值品牌”在北京发布，世友地板继2006年获得此项殊荣后再度蝉联，品牌价值达到30.12亿元，在500强中居第227位。
从“国家免检产品”、“中国500强最具价值品牌”到“中国驰名商标”，世友地板不断诠释着自己的品牌实力，也代表着南浔木地板企业的品牌蜕变之路。
其实，从2000年始，南浔木地板产业就开始了商标品牌战略行动。不只是企业，南浔区委、区政府也一直着力于木地板产业。一份《南浔木地板区域品牌建设情况》中显示，南浔区对木地板产业的发展出台了一系列的政策和措施。比如专门拨款用于木业品牌基地建设，鼓励木地板企业向专业区集聚，落户企业能以年租赁方式取得土地使用权，租期最长可达50年。对获得中国驰名商标、中国名牌产品或商务部认定的出口品牌企业和获得省著名商标、省名牌产品的企业，在市奖励基础上给予一次性配套奖励，对经营者扩大再投资、含企业股东在内的企业经营者以分红或股权转让所得用于项目再投资给予专项补助。
同时，政府也在积极为企业打造品牌搭台。7月，被称为“亚洲第一建材展”的第九届中国（广州）国际建筑装饰博览会在广州举行，南浔区政府一下子组织了位列“中国实木地板十大品牌”的多家企业参展。
至2006年底，南浔已有70多家企业的产品注册了商标，另有50多家企业产品申报了商标；目前，南浔已拥有8家木地板企业获国家免检产品、6家企业的9个产品获浙江省名牌、10件浙江省著名商标；2004-2006年度中国实木地板行业市场影响力十大品牌中，南浔的永吉、久盛、世友、方圆4家企业名列其中，“贝亚克”入选了十大实木复合地板品牌。
现今，南浔木地板又多了三枚闪亮的“中国驰名商标”。一个个品牌破茧而飞。
