商标与广告的关系

    （1）商标与商品名称之间的关系

    商标与商品名称既紧密相联，又有本质区别。商标只有附着在商品包装或商品上，与商品名称同时使用，才能使消费者区别该商品的来源，而商品名称是用来区别商品的不同原料、不同用途的，可以独立使用。商标是专用的、独占的，而商品名称（除特有名称外）通常是公用的。

    （2）服务商标与企业名称之间的关系

    1、构成要素不同。企业名称一般由行政区划名称、字号、行业或经营特点、组织形式组成。商标只能由与他人提供的服务区别开来的显著部分构成。

    2、功能不同。服务商标仅区别不同的服务出处，企业名称则可以识别不同企业的经营，包括服务和商品。一个企业可以有多个服务或商品的商标，但企业名称一般只有一个。

    3、适用的法律程序不同。服务商标只要不违反《商标法》所禁用的条款，不侵犯他人商标专用权，不经注册就可使用，只是没有专用权。企业名称则必须经国家指定的主管机关核准登记、注册，才能使用。

    4、专用权范围不同。服务商标一经核准注册，在全国享有专用权。企业名称仅在规定的区域内享有专用权。

    5、表现形式不同。服务商标的表现形式是文字、图形及其组合，企业名称只能用文字表示。

    6、适用法律不同。各国规范企业名称的法律有很大差异，商标则是用《商标法》予以规范。

    7、商标可转让或许可他人使用，企业名称不得单独转让，也不得允许他人使用。