让“虾兵蟹将”更有名，舟山商标建设开始“破冰”

    更令人担忧的是，舟山商标品牌建设后劲不足，经过几年申报，一些优势企业都陆续申报著（驰）名商标认定，梯队中可培育的企业越来越少。

    “兴业”商标被认定为驰名商标，“凯灵”商标紧接着获得中国驰名商标，“百家坊”也捧回了中国驰名商标。舟山商标创建历经磨难后，曙光初显。

舟山商标的切肤之痛
    林老板加工的虾皮晶莹细腻，味美质好，畅销各地。他想给自己的产品起名“蚂蚁岛”。然而，这个商标已被大连一家企业抢先注册。舟山这样的情况很多，一些历史文化底蕴深厚、富有诗情画意的村名，或者别具一格、朗朗上口的村名，都成为抢注的对象。
    对此，桃花岛也有切肤之痛。2003年，“桃花岛”商标被江苏一化妆品公司抢注，接着，桃花山庄、归云庄、黄药师、牛家村、射雕城、临安街等著名景点，均被宁波一旅游公司在10个类别上抢注。宁波另一家市场开发建设公司嗅到了“桃花岛”的巨大商机，索性将“桃花岛”商标剩余28个类别全部抢注一空。
    2000年，“兴业”公司前去申报省著名商标时，却被省工商局驳回，理由是“兴业”中文名已被温岭一家水产有限公司“抢注”。为了让已在市场上享有一定美誉度和信誉度的商标重回手中，兴业公司最终付出了高昂的代价。
    首届沙雕节吉祥物“阿德哥”被上海企业抢注，普陀宏源水产有限公司的“洪菱”商标差点在韩国被抢注……短短几年里，舟山商标屡屡被抢注，这到底是怎么了呢？

“舟山制造”缺商标意识
    舟山的水产品世界闻名，舟山的螺杆占据全国70%份额，舟山的纺织机械、船舶修造全国领先……有着“中国渔都”美誉的舟山却长期没有一个集体商标，更没有一件驰名商标，这不能不说是舟山人最大的心痛。
    “没有商标，企业就难以打造竞争优势、品牌影响力。”有关人士分析指出：“那么多企业经营多年，却没有自己知名品牌，甚至没有自己的合法商标，这从一个侧面可以折射出企业的商标品牌意识相当薄弱，也反映了舟山企业“小富即安”意识很浓。
   “兴业”公司办公室主任劳敏军在接受浙江市场导报记者采访时表示，当年“兴业”的中文注册商标之所以会被人抢注，跟企业只注重发展而忽视品牌的保护有很大的关系。据悉，“兴业”公司成立后，一直注重企业内部管理、市场开拓，而在品牌的保护方面却有所疏忽，在注册商标时只注册了“XINGYE”的拼音字母，而忽略了“兴业”中文名，结果才吃了“大亏”。
    如果说“兴业”注册商标被人恶意抢注，是品牌保护意识不强而带来的偶然结果，那么更多中小企业主创品牌意识不强，却更具普遍性。普陀区一家水产企业，经过多年经营，企业生产、销售都上了一定的规模，并经过努力于2002年获“浙江省著名商标”。但在3年后确认延续时，这家企业的负责人竟主动提出放弃“浙江省著名商标”。理由是省著名商标的评选条件苛刻，给企业增加了很多额外的工作量。
    相关数据显示，目前舟山全市的近百家涉外水产品加工企业中，自主品牌产品的销售额只占到总销售额的20%左右，更多的水产品加工企业还在从事贴牌生产。
    当然，我们也必须看到一个不争的事实。该市商标品牌协会的相关负责人告诉导报记者，相比省内其他市，舟山企业存在企业规模小、经济总量少的客观问题，正是这难以突破的“瓶颈”导致很多企业主对品牌建设持有患得患失的态度。
　　
三驾马车唤起创牌激情
    可喜的是，近年来舟山市海洋经济的跨跃式发展，为舟山企业的迅速做大做强带来了大好机遇。越来越多的企业开始认识到商标品牌建设的重要性，注册商标数每年有了较大幅度增长，如“明珠”“兴业”“百家坊”“金鹰”等一批在国内外市场具有一定知名度的商标品牌，也冒了出来。
    2006年12月20日“兴业”正式被司法部门认定为驰名商标，实现了舟山市驰名商标零突破。一直指导参与“兴业”驰名商标认定工作的舟山市工商局商标广告处朱永坚处长欣喜地说，“兴业”驰名商标的认定是政府、工商、企业三方共同努力的结果，“兴业”成为全市驰名商标的第一驾马车。
    十多天后，“凯灵”奋起直追，成为舟山市又一个驰名商标。12月30日浙江凯灵船厂持有的“凯灵”注册商标日前被四川省内江市中级人民法院认定为驰名商标。
    驰名商标上的接连突破，使更多的企业信心倍增，弘生集团有限公司对“百家坊”商标争创驰名商标志在必得。舟山市工商局把弘生集团的“百家坊”注册商标列为创建驰名商标重点培育单位之一。与弘生集团经过共同分析研究，确定弘生集团的“百家坊”注册商标通过司法途径加快认定步伐。   弘生集团更是注重新产品的开发和质量的提升，正确把握“百家坊”商标品牌的定位，加强了“百家坊”注册商标及商品的宣传与营销工作，使“百家坊”产品的知名度和信誉度不断提升，销售量快速增长。2007年3月，弘生集团有限公司的“百家坊”注册商标通过司法途径被认定为驰名商标。
    “兴业”海水产品、“凯灵”纺机、“百家坊”家纺三个“驰名商标”，就如三驾马车带动了“舟山制造”。在三驾马车的带动下，舟山各界的商标品牌意识越来越强。
    岱山县把作为标志性建筑物的“海坛”及其图案，向国家工商总局商标局在11个商品和服务类别上申报了商标注册。金海机械、正龙食品、东方印染等公司先后在俄罗斯、奥地利、德国、日本、尼日利亚等地核准注册国际商标；浙江森森实业有限公司“森森”品牌的业务已拓展到澳大利亚、土耳其等10余个国家。……

证明（集体）商标造福百姓
    2007年4月，舟山市普陀区六横镇水产养殖协会收到了“海上人家”集体商标的商标注册证。这是继“朱家尖”梭子蟹后舟山市第二件集体商标，也是全省第七件集体商标。
    目前，“舟山带鱼”、“舟山大黄鱼”、“舟山三疣梭子蟹”、“嵊泗贻贝”等8件地理标志证明商标，均被国家商标局正式受理，这在全国尚属首例。
    6月，舟山市首个地理标志商标——“嵊泗贻贝”由普通的集体商标注册转为地理标志的申报，通过国家商标局初审公告，成功注册，成为全国第一个海洋类地理标志集体商标。
    与此同时，农产品地理标志证明商标的注册也有了实质性进展。6月1日，由普陀区农学会和普陀区茶业协会提交的“普陀佛茶”和“普陀水仙”地理标志证明商标的注册申请，进入国家工商局商标局实质性审查阶段。
    据悉，“朱家尖”梭子蟹，“海上人家”两件集体商标获得国家商标局注册后，统一的包装，蟹背上激光防伪标志，让“朱家尖”梭子蟹变得更“高贵”，“海上人家”渔家乐有了集体品牌，知名度更大，企业吆喝得更响亮。
    得到“嵊泗贻贝”地理标志证明商标已成功注册的消息后，承包着几千亩养殖海域的嵊泗东海生态养殖公司负责人刘剑兴奋不已，他说，去年东海生态养殖公司的产值达到1500万元，比上年增长了近20%，“嵊泗贻贝”地理标志证明商标批下来，今年还要再扩大养殖规模。
    舟山证明商标、集体商标让渔农尝到了甜头，造福了一方百姓。

品牌建设仍任重而道远
    至今年6月，舟山市累计核准注册商标2068件，其中服务商标268件，集体商标3件，国际（境外）商标核准注册7件，拥有中国驰名商标3件，有浙江省著名商标46件、舟山市著名商标56件、浙江海水产品和塑机螺杆商标品牌基地各1个。但舟山商标品牌工作在省内横向比较，还是不尽如人意。
    从商标注册数量看，百万人口的持有商标数与全省平均水平相差1000余件，而平均每家法人的企业商标拥有0.4件，也低于全省0.6件的平均水平。全省已有中国驰名商标145件，舟山市却只有3件。全省有省著名商标1585件，舟山还不到50件。商标国际（境外）注册排在第一位的台州市高达4603件，而舟山市注册数量只有40件。
    更令人担忧的是，舟山商标品牌建设后劲不足，经过几年申报，一些优势企业都陆续申报著（驰）名商标认定，梯队中可培育的企业越来越少。工商部门特地对全市带有地域名称的商标资源作了一次专项调查。从调研中发现，舟山市可挖掘的商标资源比较缺乏，首先是县级以上具有区域特色的产品不多。再就是较具特色的地理标志资源整合和保护工作还没有引起足够重视，如国家级旅游风景区“普陀山”，早在10年前，业内人士就提出对“普陀山”品牌资源进行注册保护，但由于种种原因，有些类别的商标还是被外地人抢注。
    舟山品牌建设任重而道远。针对现状，业内人士建议，政府要加大品牌推动力度，进一步激励企业争创知名商标品牌。工商职能部门要积极推进商标品牌“助靓”工程，建立商标逐级培育数据库，积极帮助企业申报驰名商标、省市著名商标。当前政府和行业主管部门要加强对舟山旅游、普陀佛茶等特色产品或服务品牌进行有效整合，创造条件争取申报地理标志商标。还应进一步整合船舶工业品牌等资源，力争全市有更多的“专业商标品牌基地”产生，以此带动舟山区域品牌经济发展，加快区域产业的升级换代。