鲁迅能不能被注册成商标？

　今年8月12日，鲁迅的长孙周令飞，应邀做客“羊城学堂”。他在《鲁迅是谁》的主题演讲中称，为了保护“鲁迅”，他正申请注册“鲁迅”商标，并将向所有冠以“鲁迅”名号或者以鲁迅作品人物、地点命名的机构索取费用。但这个请求被国家工商总局驳回。
    当许多人都开始熟悉并接受咸亨酒店、孔乙己茴香豆、华老栓土特产等商标时，周令飞此话一出，还是引来了众多议论，很多人对“鲁迅”名字能否被注册成商标，看法不一。本期“谋略”，我们请到了一些品牌专家、资深业内人士等人，对此话题展开了一番讨论。

正方：不允许注册

国人难以接受
蔡罕：浙江万里学院文化与传播学院院长

    我认为，国家工商总局没有获准周令飞把“鲁迅”注册为商标的申请，还是有道理的。
    首先，鲁迅作为我国历史上一个伟大人物，“鲁迅”二字早已不仅仅属于某一家族，而是积淀成了一种文化，在群众心目中已经有了崇高的地位。如果将“鲁迅”作为一个商标，并进行商业开发，那么肯定会引起各方的不满。将鲁迅看成一种商品，国人肯定不能接受。
    其次，试想如果将鲁迅注册为一个商标，那么其他公众人物呢？是不是毛泽东，周恩来都可以被注册为商标使用。这样一来，商标注册将会变得十分混乱，这显然是不合适的。
    再次，周令飞称注册鲁迅商标是为了保护“鲁迅”，他申请注册“鲁迅”商标，是为了“鲁迅”二字不被滥用。这也是说不通的，现在国家工商总局拒绝了周令飞注册鲁迅商标，那么别人也不可能通过注册鲁迅商标的申请。换句话说，国家工商总局已经将鲁迅二字保护起来了
注册会影响政治声誉
厉忠辉：浙江威盾商标事务所所长

    鲁迅是政治名人，他所留下的物质遗产，可以由其继承人继承，但留下的精神遗产，已经化作了中华民族的血脉与脊梁，不允许任何人加以玷污，也不可能成为私权的客体随意占有。鲁迅就是一个公共符号，不应成为谁的私有财产。
    周令飞作为鲁迅先生的长孙，对鲁迅先生肯定怀有比一般人更加深厚的敬仰之情，但如果将鲁迅的名字作为商标注册于烧酒、黄酒之类商品上行销于市，就绝不是继承、弘扬鲁迅精神的恰当方式，万一影响到政治声誉后果更不堪设想。

不能用于商业活动
蓝昌顺：中国管理科学院特约研究员

    我国《商标法》第十条规定:有害于社会道德风尚或者有其他不良影响的标志不得作为商标使用。鲁迅先生是一代文豪，他用一生创立了自己特有的个性文化品牌形象。为此，鲁迅品牌不能滥用，更不能用于商业活动。
    我认为，人是有个性的，品牌也是有个性的。鲁迅在自己的人生中以“民族魂”、“最硬骨头”等鲜明的个性塑造了独一无二的个性文化品牌形象。虽然没有通过“注册”加以保护，但他的品牌形象，已经深入国民心中，甚至享誉全球。鲁迅这一个性文化品牌早已不仅仅属于某个家族。而是作为积淀起来的一种文化、一种标识，已容不得随意占有和滥用，因为将鲁迅注册于其他类别的商标用于商业活动，将会大大损害鲁迅用毕生精力打造的个性文化品牌形象，对鲁迅本人也是一种不恭。
    把“鲁迅”名字注册成酒类等商标，将对鲁迅个性鲜明的固有品牌造成严重影响，这样做对鲁迅名字并不是保护，而是一种亵渎。作为“横眉冷对千夫指，俯首甘为孺子牛”的鲁迅先生，如果泉下有知应该也不会同意吧。

名人姓名做商标易误认
张长江：杭州集佳商标事务所主任

    鲁迅不仅是中国现代文学史上的一座丰碑，而且已经成为我们民族精神的象征，受到人们的怀念与敬仰。对于“80”前出生的人来讲，鲁迅成为了那个时代的精神灯塔，他的作品是一根针，专刺人最痛的地方，让人们在堕落地活着的时候还不至于绝望。所以，我认为，像这样的红色文化名人谁独占都不合适，鲁迅的价值也不需要通过注册商标来捍卫。
    另外，把名人姓名用做商标容易引起消费者误认，在2007年商标部工作会议纪要中，涉及到了3起用名人姓名作为商标申请的案例，商标局对于名人姓名的审查已经开始由宽松向严格转化。

反方：允许注册

为了更好地保护“鲁迅”

周令飞：上海鲁迅文化发展中心主任

    鲁迅文化发展中心成立5年来，我走遍了全国所有与鲁迅有关的机构。目前，全国有６所鲁迅纪念馆、16所以“鲁迅”命名的学校，绍兴甚至还有一家“鲁迅幼儿园”。
    同时，绍兴斥资6亿元，打造鲁迅故里的品牌，每年收入3000万元。“咸亨酒店”这一品牌也被估价34.8亿元。在全国，“百草园”、“孔乙己”的商标申请有几十件，“华老栓”成了土特产店的名称，“祥林嫂”成了洗浴中心的招牌。
    鲁迅已经被过度商业化了，申请商标是为了更好地保护“鲁迅”。与其让别人滥用，不如自己好好地用。
    鲁迅的继承人应该有权将前辈姓名用于商业活动。作为鲁迅长孙，代表鲁迅家族申请注册鲁迅名字商标，是维护鲁迅声誉和保护鲁迅知识产权的法律手段之一。

可以扩大正面影响

石能能：泰康人寿浙江分公司计划财务部

    最近，我听说，北京9区县的高中语文课本大换血，这套语文教材在总量上被替换或删除了“一半”。其中最引人注目的是，“金庸武侠小说《雪山飞狐》替掉了鲁迅的小说《阿Q正传》”。同时被删除的鲁迅名篇还有短篇小说《药》和杂文《记念刘和珍君》。
    有人说，这是为了与时俱进，鲁迅的文章已经不适合在经济发展的当今社会，再让学生们去学习难免艰涩难懂。按照如此推论，社会再发展几年，韩寒、郭敬明都可以进教科书了，鲁迅还得为他们让个地儿。长此以往，那么谁能保证百年后，还有没人会知道鲁迅究竟是谁，会不会去丑化他的形象。
    这个事例正好说明了，鲁迅作为一代文豪，也需要不断地宣传，加深后人对他的印象和理解。

名人之后应有权注册

韩丽佳：宁波某高校国际贸易专业学生

    鲁迅是我国家喻户晓的名人，“鲁迅”二字不仅有深刻的文化内涵，其中还含有巨大的无形资产。正如国外也有拿破仑酒、林肯轿车、丘吉尔香烟等，鲁迅作品虽然是国家和社会的文化遗产，但我认为，鲁迅的名字可以用来注册商标，进行商业化使用，他的后人也应该享有注册的权利。
    将“鲁迅”商标与高品质商品结合，将会增加“鲁迅”的无形资产价值，对于可能的“不良社会影响”，不应在商标注册阶段进行控制，而应当在商标使用阶段进行监管。

已有名人注册的先例

陈红波：杭州灵景数字科技有限公司

    之前已经有很多人把名人的名字注册成商标了，比如张小泉、王麻子、丁莲芳……那为什么鲁迅就不行？
    因为每个人都享有继承先辈人身权的权力,这是国家赋予每个公民的权利，周令飞理所当然也该拥有。
    作为鲁迅的后人，即使不把鲁迅作为任何一个商业用途，只是想要把这个商标注册，保护起来，也不被允许，还被说是伤害了全国人民的感情。在我看来，这对于鲁迅后人是不公平的，更不能因为鲁迅是全中国人民的精神领袖，就剥夺他及后代应有的权利。