扬派服装，要敢“秀”自己

　会展是品牌的一次“集体舞”

　　第九届江苏国际服装节昨在南京落幕。我市多家服装企业亮相服装节，展示扬派服装的魅力。但与往年比较，无论是参加企业数，还是展位面积、参展品牌，都有一定的“缩水”。对此，业内人士认为，服装节历来是服装品牌的一次“集体舞”，要在会展上精彩亮相。

　　来自浙江、上海等省市以及美国、法国、意大利、日本、韩国等国家和地区的300多个中外品牌集体亮相，我省的几十个中国驰名商标、中国名牌、省级名牌大放异彩，如“波司登”、“雅鹿”、“阳光”、“红豆”、“海澜之家”、“虎豹”等唱起了服装节的主角，其展区内观看和洽谈的厂商络绎不绝。

　　“虎豹”在服装节上占据了我市近一半的展位。公司有关负责人告诉记者，品牌就是企业的形象，就是产品的质量，就是竞争力。“从一个侧面来讲，在本届服装节上唱主角的品牌，其实也是市场上唱主角的品牌。”

　　扬州亚龙服饰公司是首次参展，在本届服装节推出了其精心打造的“好运”品牌衬衫。“我们每年都要花10多万元，参加各种服装纺织类会展，提升品牌知名度。”企业负责人介绍，以前企业只是做贴牌加工，现在开始做品牌，已经成功进入南京金鹰、中央商场等，并在沈阳、青岛、昆明等20多个城市设立专柜。“同样是一件衬衫，品牌的效益是加工的好几倍。”    

　　扬派服装要学会“装扮”自己

　　在本届服装节上，各参展企业，尤其是那些知名厂家在推广营销品牌上做足了文章，吸引了足够多的眼球。“波司登”、“雅鹿”设计了独特的巨大展台，在模特的演绎下，一款款时尚羽绒服被推了出来，引得众多前来“探营”的厂商代表驻足观看。

　　记者在会展现场看到，模特走秀几乎成为大品牌会展的规定动作。除了T型台走步外，不少企业根据企业产品的定位，设计出不同的场景展位，以达到宣传效果最大化。如苏州一家参展企业，将展台布置得古色古香，几位身着唐装的表演者，或弹奏琵琶，或拂动古筝，或轻歌曼舞，引来众多媒体镜头的聚焦。

　　相比之下，扬州参展企业推广营销自己的手段较单一，基本是仅用衣服撑架挂些样品、支几块企业和产品的简介戗牌，无论是在形式还是在内容上，都有着明显的落差。    

　　会展大舞台怎能“缺席”

　　今年扬州参展企业规模只是去年的一半。对此，市经贸委行业发展处负责人坦言，一些服装企业认为江苏服装节的知名度和影响力远不如广交会和华交会，回报与预期有出入。“其实，有没有效果，看看那些国内知名企业的积极性就可以了解一二。”

　　邗江区沙头镇是我市的服装生产基地之一，这次一下子组织4家企业参展，并在会展上打出了“江苏省服装产业基地欢迎你”的标语。镇党委负责人告诉记者，该镇现拥有服装生产企业30多家，初步形成了纺织、制线、成衣等产业链条，并拥有了多个省级著名商标、名牌，正积极争创国家级著名商标、名牌。“本届服装节无疑给我们提供了一个契机，借这个载体和平台，不仅可以提高企业形象和展示产品品牌，还可以加快区域品牌建设，为进一步推进服装产业的发展打下坚实的基础。”

　　据了解，去年，高邮就在服装节上打出“中国羽绒服装城”这个区域品牌，成为中外客商关注的焦点。

　　天一皮草公司是浙江桐乡市一家企业，此次参展亮出了“冰夫人”皮草新品。公司执行董事邱惠杰告诉记者，尽管他们的产品与本届服装节的主题并不一致，但还是来参展了，原因就是欲通过会展让更多的消费者了解他们的产品。“会展上有商机，企业在会展上精彩亮相，也许直接效益不明显，但从长远来看，对提升企业形象、提高产品品牌大有裨益。”

　　邱惠杰的话，对于扬州服装企业应该是个启迪。