农行金博士品牌价值突破30亿元

　　6月下旬，中华商标协会专家委员会主任董葆霖、副主任郭修申正式向农行（福建）泉州市分行授予金博士品牌价值证书。

　　根据北京中德铭资产评估有限责任公司的评估和中华商标协会出具的专家意见书,中国农业银行泉州市分行拥有的“金博士” 品牌于评估基准日2006年12月31日的品牌价值为人民币30.13亿元。据悉，国内自主创新金融产品和品牌进行价值评估，金博士是唯一一个。“如果说，泉州农行对中国的银行界有什么贡献的话，那就是在金融界引导一个潮流，就个潮流不是我们简单意义上说理论的创新，而是实实在在用不断创新在为客户服务，作为一家国有二级分行能够创出这样一个金融品牌，我觉得非常了不起。”在金博士品牌价值授牌仪式上，中华商标协会专家委员会主任董葆霖给予金博士很高的评价。

　　作为曾担任关贸总协定知识产权商标谈判首席代表，董葆霖一直非常关注国内品牌创立与向国际推广工作。泉州农行坚持不懈地进行自主创新、精心打造金博士品牌给了他很深的印象，他寄语泉州农行金博士“要做中国金融服务的第一品牌，做‘中国的花旗’”。

　　这对泉州农行而言，不啻于是最好的褒赏和期许。

　　作为一家国有商业银行的二级分行，泉州农行一直在自己坚持的方向上打造自己的品牌，其品牌自觉意识和品牌塑造模式深为业内外人士所惊讶和赞叹。筚路蓝缕打品牌真的很辛苦。辛苦打下的品牌，究竟有什么效用？

　　“品牌价值是一种无形资产，它是企业价值的一个重要部分，对企业既是一个肯定也是一种责任。品牌价值事实上更重要是对外所体现的公信力。比起金博士品牌价值多少，我们更看重的是能够为客户创造多少价值。”该行行长黄斌坦言金博士品牌价值评估对泉州农行的意义,“品牌其实是一个识别，是跟竞争者的识别。有品牌的企业有一个好处---好做生意。品牌是有效的沟通工具，让客户很容易找到你。此外，因为有品牌，客户对你的产品会产生无穷的信心，你的产品定位就和竞争者有了差异，就有机会卖得更好。”

　　起初，人们包括农行内部员工多对泉州农行作为一家银行也参与打造品牌产生过怀疑和不解。但是，泉州农行坚信品牌对一个企业是至关重要的，并进行着不懈的努力。靠着“服务客户是泉州农行一切创新的出发点和落脚点”的信念，泉州农行先后创新推出了金博士理财卡、智能卡和小企业可自助可循环贷款三代产品，构筑起从对私业务到对公业务最领先且成本低、简单易用的绝对优势。金博士正在以低成本、高服务且高效率的方式影响到每一个客户，乃至他的潜在客户。

　　四年过去了，金博士品牌带给泉州农行的影响比他们自己所能想像中的还要大。金博士被授予“中国自主创新品牌”、“中国金融创新商标”、“中国金融品牌金奖” 、“中国金融文化品牌金奖”等荣誉。

　　现在金博士俨然成为泉州农行的代名词。客户到柜台办业务时，指着要办“金博士”。他们已把金博士物化成农行所有产品。

　　与此同时，泉州农行高度重视金博士商标的知识产权保护工作,把它作为金博士品牌规划发展的重要组成部分。泉州农行2003年7月推出金博士理财卡，即于当年8月申请注册金博士系列商标。目前，泉州农行向国家工商行政管理总局商标局共申请18类注册商标，注册商标申请量达180件，已获得商标局批准注册商标共9类72件。同时，已在香港成功注册，并向台湾提出注册申请。如今，金博士商标已经成为泉州市第一个也是惟一一个金融业的知名商标。

　　四年间，泉州农行这样一家国有商业银行地区分行依靠自主创新打造出金博士产品和品牌，从而走出原本被边缘化的市场,并获得异乎寻常的增长:各项存款新增159亿元、各项贷款新增115亿元，实现利润15亿多元,并在系统内跃升为一类行。

　　如今，爱拼敢赢、矢志创新的泉州农行金博士们，又在开始谋划金博士第四代产品，金博士，正加大马力驰骋在更为广阔的市场上。