三大因素令农副产品“商标”效益贬值

　　究竟是什么原因导致这些来之不易的商标这件“金嫁衣”贬值？

　　“质量意识”让商标“失色”

　　“贴上商标，我种的黄瓜每公斤能卖到1块5毛钱，可是因为有了商标，质量要求更加严格，4筐黄瓜差不多要剔出一筐‘不合格品’；而如果卖给前来收购的菜贩，虽然价格低点，但所有黄瓜一根不剩全能卖出去。综合来看，还是不贴商标合算！”近日，记者在文登市小观镇采访时，一姓刘的菜农如是说。如今像刘先生这样商标意识薄弱的菜农仍大有人在，正是因为这种根深蒂固的“质量意识”，部分商标才不得不压了箱底，甚至销声匿迹。

　　记者在采访时发现，文登很多农副产品种植区还停留在一家一户分散生产的状态；农产品销售过程中，农户“单打独斗”的现象很普遍——放着响当当的商标不用，而是图省事在街上摆个小摊挣点零用钱，造成部分商标没能发挥作用。

　　鱼目混珠让商标“失信”

　　在文登，一些农产品假借名牌的行为时有发生，很多知名商标因此失信于人，渐渐失去了光彩。

　　文登西瓜界的知名商标“山马于”就遭受着这样的侵害。一到西瓜成熟季节，几乎所有在文登街头出售的西瓜，都被冠以“山马于”西瓜的招牌。就在所有的西瓜都因“山马于”商标畅销时，部分真正的“山马于”西瓜却因为各种客观原因而卖不出去。正因为来自各地的西瓜鱼目混珠，使得消费者对“山马于”西瓜的信任程度急剧下降，如此一来，原本已经打开的市场现在却正逐渐萎缩。

　　推介不力让商标“失语”

　　因为推介不力，很多时候，虽然有了商标，但农产品依然摆脱不了“一流产品，二流包装，三流价格”的窘境。在农产品注册商标越来越多的情况下，并不是所有的商标都能马上被市场认可。此外，很多农业企业错误地把商标当成是品牌，以为有了商标就会有好的市场，就会有好的利润，而没有在精细包装、扩大宣传等方面下功夫，造成商标内涵不突出，带动效应不明显。

　　另外，不少企业和农民的商标保护意识不强，一旦受到外界假冒伪劣的侵害，往往缺乏必要的保护手段维护自己的合法权交益，这也在一定程度上导致了商标的“失语”。