“策划方案”露马脚 戴希曼鞋城涉嫌“恶炒”

 “保洁员年薪4万、销售组长年薪8万至10万”——以高薪的轰动效应达到炒作目的北京戴希曼投资担保有限公司按计划自曝黑幕，完成了“自我第一炒”。7月3日，本报率先报道了工商部门调查北京戴希曼公司涉嫌商标侵权和发布虚假广告的新闻，引起各界广泛关注。

    昨天本报记者再次独家拿到了该公司的“开业前策划方案”——一份“自泼脏水”炒作的详细计划。

    质疑是冒牌公司引起争议，使媒体争相报道，再刊登声明……北京戴希曼鞋城在开业前的策划方案中，把自身先定位为涉嫌“冒牌公司”，这个在7月初到7月中旬进行的分步骤活动取名为“告发冒牌公司活动”。“巧合”的是，这些事件均“按步骤”一一发生。

    与以往企业宣传爱“贴金”不一样，现在一些企业采取的却是敢于“自泼脏水”的手法，为的是打响知名度，扩大眼球效应。针对企业这种恶意炒作的行为，法学界专家认为，对于消费者来说，这实际上也是一种“造假”，应该予以重罚。

    据了解，目前西城工商分局正在对戴希曼鞋城涉嫌商标侵权以及恶意炒作一事进行调查取证。工商人员表示，一旦情况属实，处罚决不手软。

    策划“打假”、“维权”

    昨天，本报记者从北京戴希曼公司拿到一份公司企划部制定的“开业前整体计划日程表”，这份策划案详细列出了每个项目的任务、目标、达成标准、起止日期等。在“告发冒牌公司活动”中“设计”的7月5日到10日，将有一份声明发布。果然，记者查询到，确实有媒体近期发布了“声明”消息，该公司称德国戴希曼并没有在中国注册“戴希曼”商标，因此公司不存在冒用商标的问题。该公司称只是以“欧洲鞋王”戴希曼为蓝本，引进其经营理念、管理模式。

    在鞋城的策划案中，下一步就是“与合作品牌打官司活动”。说的是“与合作品牌协商好”，然后去法院起诉，最后是撤诉、私下和解。令人吃惊的是，策划案中还设计了一个“消费者维权活动”的场景，表明“给一定好处”先联络“会表演的”消费者，让其在店内一次购买10双鞋，再联系媒体发布，包括消费者要求千倍赔偿，上面还写着“让记者都以为在‘打假’”，最后达成和解，推举这位消费者为维权明星……

    此前，北京戴希曼公司老板企划部经理付卫红就曾经向本报透露，该公司与德国戴希曼公司(举报打假方)有协议，老板会按计划在适当的时候拿出来。

    企业爱使“苦肉计”

    据业内一位不愿透露姓名的人士告诉记者，现在一些企业在产品开拓市场的时候，爱用“打假”消息制造轰动效应。因为我国这两年重视知识产权问题，一些企业就认为打假消息容易吸引眼球，“有时候这种方式的新闻稿比广告的效果还好”。

    “恶意串通”李逵李鬼都罚

    “原先是李逵打李鬼，如果有证据证明，李逵和李鬼恶意串通，那么这两方都该挨罚。”今天上午，中消协法律顾问、北京市律师协会消费者权益保护专业委员会主任邱宝昌接受本报记者采访时表示，如果企业以商标侵权名义打自己的广告，一手策划“苦肉计”，实际上也是一种“造假”行为。这种行为违反了《消费者权益保护法》第50条的有关规定，经营者对商品或者服务作引人误解的虚假宣传的，情节严重的，工商部门可以令其停业整顿、吊销营业执照。