地理标志保护为云南普洱茶保驾护航
日前，“普洱茶”证明商标注册成功，云南省普洱茶协会获国家工商行政管理总局商标局颁发的商标注册证书。云南省将于2007年7月1日正式启动“普洱茶”证明商标的使用、管理和保护工作。业内人士表示，此举将规范普洱茶市场发展，维护和提高“普洱茶”在国内外市场的信誉。
普洱茶证明商标启用
云南省普洱茶协会在《关于正式启用“普洱茶”证明商标的通告》中表示，“普洱茶”证明商标已经国家工商行政管理总局商标局核准注册。云南省普洱茶协会作为商标注册人，依法享有“普洱茶”证明商标的专用权。为了规范云南省的普洱茶市场，保证其健康有序的可持续发展，协会决定于2007年7月1日正式启用“普洱茶”证明商标。未经云南省普洱茶协会许可使用的单位和个人，不得在其产品和包装上使用“普洱茶”证明商标和专用标志，协会对其产品也不承担任何保证责任。另外对擅自使用该商标的，协会将向工商行政管理机关或司法机关等有关部门提出侵权投诉或诉讼，依据有关法律法规追究其相关责任。
“普洱茶证明商标是我们协会历经6年，经过了大量细致严谨的工作才获准注册的。可以说，普洱茶商标不但是我们协会的，它还是我省所有的普洱茶生产企业和茶农的，是全省各族人民共同拥有的一笔宝贵财富。我们协会有义务有责任把这一财富保管好、使用好，使它不断增值，不断创造新的财富。”云南普洱茶协会会长张宝三在谈及普洱茶商标的使用和管理时表示。
确定品质规范市场
“普洱茶产业经过多年的发展，已经形成了一定的经济和社会基础。但是，由于行业发展的不规范，缺乏有效的法律约束，导致目前市场上普遍存在粗制滥造、以次充好、掺杂使假、短斤少两等欺骗消费者、损害行业声誉的不良行为，这些行为如果长期存在，势必严重阻碍普洱茶产业健康良性的可持续发展，从而在一定程度上影响到我省经济社会又好又快的发展。这与我们做大做强普洱茶产业，致富广大农民和企业，全面建设小康，构建和谐社会的目的是完全相悖的。因此，必须把普洱茶产业的规范、管理和发展纳入到法制的轨道，运用‘普洱茶’地理标志证明商标的使用、管理、保护等一整套办法，引导普洱茶产业规范发展。”云南省工商局局长纳宗会在省普洱茶协会正式启用“普洱茶”地理标志证明商标会议上表示。
目前，云南省约有1000家精制茶叶加工企业，约3000家初制茶叶加工所，其中有465家茶叶企业取得食品生产许可证，获得了市场准入资格，占云南省精制茶叶企业总数的46．5％左右。当前“云茶”产业，特别是普洱茶的生产加工，还存在企业整体质量水平不高、部分企业达不到市场准入条件等问题。据初步统计，云南全省茶叶生产加工企业2794家，叶种晒青茶为原料、冒用知名普洱茶商标和知名普洱茶生产加工企业名称、厂址生产加工普洱茶的违法行为屡禁不止；且普洱茶标签、标识滥用问题还比较严重，过度包装和包装材料二次污染普洱茶现象还不同程度存在。
此次在《“普洱茶”证明商标使用管理规则》中，云南省普洱茶协会规定了使用“普洱茶”证明商标产品的生产地域范围以及产品品质特征，并规定了商标被许可使用者的权利和义务，用以规范市场，保证产品品质。
普洱茶证明商标使用范围涵盖云南省11个州（市）55个县（区），基本上包括了云南所有产茶区。目前首批纳入云南普洱茶证明商标保护的有63家普洱茶生产企业。这63家企业的名单可以在官方网站上进行查询。市民也可通过网站图片辨别普洱茶产品的真伪。
打造品牌亟需创新
“云南‘普洱茶’地理标志保护并非是茶叶行业最早的。”在接受中国知识产权报记者的采访时，中国茶叶产销集团原董事长于观亭表示，在此之前，龙井茶、碧螺春、乌龙茶等都申报了地理标志保护。世界上最有名的地理标志保护产品就是法国的葡萄酒。申请地理标志保护会最大程度保护原产地产品，有利于打造地域品牌，提高消费者信誉。
业内人士认为，云南省普洱茶协会自成立以来，推动了普洱茶品牌的快速成长。但是，想使普洱茶品牌健康发展，除了制定标准，规范市场，加强保护外，还有必要成立一个茶产业危机应变小组，专门研究普洱茶发展过程中遇到的困难、问题以及应对办法。这一点也得到了云南省普洱茶商的认同，日前就普洱茶行业发展形成五点可操作建议，呼吁行业自律，其中就包括成立“普洱茶行业公共关系小组”。茶商们还建议，发起一次行业大讨论，加强媒体宣传，加大对普洱茶功用的科学研究。此外，普洱茶在众多茶类中异军突起，却缺少强势品牌。普洱茶证明商标的使用和品牌打造，还需要在创新上下功夫。普洱茶有丰富的品牌内涵，但在品牌文化的传播和管理上还有待加强。更重要的是，普洱茶要想做大做强，一定要创新。要通过细分市场，研究开发新品类，在营销终端上进行创新。例如，可以打造一批普洱茶的品牌体验店，让人们像在咖啡店享受咖啡一样惬意地享受普洱茶。
