农副产品“商标”效益提高意识是关键

　　在对文登农副产品各链条上的问题作出调查、分析后，记者采访了相关部门的负责人及业内专家，他们积极出谋划策，希望可以让“商标”走出沉寂，发挥作用。

　　提高农户“商标”意识是关键

　　就在部分农户放着“金嫁衣”不用时，相当一部分农户却千方百计要披上这件“金嫁衣”。文登营镇西字城村的“佛鼎山”牌苹果口感好，但是因为质量的要求，能够坦坦荡荡贴上商标向外出售的苹果数量，比以往少了许多，但果农们并没有因此放弃自己的追求。该村果农吕书信一边给记者算账一边解释道：“贴上商标后，每亩苹果总有几百公斤不合格，但是合格品每公斤比普通苹果高出0.4元，不但没损失反而还赚了不少。”

　　文登市工商局商标广告科科长邵红青告诉记者，针对农户和农业企业商标意识薄弱的现象，他们主动到农户和农业企业宣传商标知识，让农民“了解商标、重视商标、保护商标、运用商标”，并采取多部门联手合作的方式，从根本上促进农业生产从数量型向质量型转变，促进农户之间由单打独斗变为主动合作的局面，尽量在农产品拥有商标之后实现企业化、合作化经营，充实商标的内涵和核心竞争力。

　　长效监管为“商标”保驾护航

　　假借名牌的行为，让不少已经打出知名度的商标面临着严峻的挑战。部分农户担心，如果没有长效监管机制，已经创出的品牌效益可能会一步步缩水，甚至会砸了商标这块金牌子。

　　业内专家表示，面对这些不正当竞争，农户可以成立行业协会，在政府相关部门的指导下，提高产品组织化程度，共同抵制傍商标产品的入侵。各执法部门也要充分发挥自身职能，加大执法力度，打击假冒农副产品商标的不法行为。

　　邵红青认为，现在部分品牌农产品失信于消费者还有其自身的原因。部分农户以为自己的品牌已经有了知名度，从而不再在产品质量、产品结构上加以改良，导致消费者对商标失去信任。她认为，现在农产品应该向绿色、无公害和有机食品方向靠拢，用质量打开知名度，赢得市场。

　　强势推介让“商标”挺直腰杆

　　在文登市宋村镇，一名市场经验极其丰富的农户说，作为农产品“金嫁衣”的商标，如果没有很好地推介出去，走出去，商标仅仅就是一张贴纸，不会发挥任何作用。

　　目前，文登由政府牵头申请的农产品商标推介，一般都由政府牵头组织，而由农业企业或农户申请的农产品商标的推介相对较少。文登市某广告公司负责人说，从现实情况看，很多农产品的商标推介死板老套，难以吸引消费者眼球，致使本来很好的商标效益大打折扣；作为小资本经营的农户或者农业企业也不舍得投入大气力做宣传，因此导致商标的推介不是十分有利。有关部门应加大创新力度，对商标进行强势推介，使之真正发挥作用。

　　来源：威海新闻网•威海晚报  编辑：张华佳