“冠希”与“阿娇”注册为商标面面谈

　　香港艺人艳照事件已成为市民茶余饭后的言谈之资，随着事件发展的逐步升级，有些人看到事件所带来的商机，准备借“名人效应”，将事件中的人物名称注册成性用品商标。深圳市某民，就受报纸报道有人借香港艺人淫照事件非法刻光碟出售赚钱启发，便准备将事件中人物的名字“冠希”、“阿娇”注册成性用品商标。另外，他还在考虑注册“很傻”等与事件有关的词汇做为商标。为此，我们特走访了中国十佳知识产权代理组织——北京博雅知识产权代理有限公司经理林先生。
　　林先生称， 对与“艳照门”事件本身不加评论，不过用香港艺人名字谐音注册商标早有案例，之前有文化用品“流得滑”商标，用于一种涂改液，“泻停封”商标，用作一种止泻药，都是借用香港艺人名称的谐音。大陆也有这样的情况，比如商标“赵本衫”用于服装的品牌，“周笔畅”，用于文具用品等。注册“冠希”、“阿娇”这两个词的商标，如果之前没有人申请，获得批准的可能性还是有的。林先生说，受不法商贩借“艳照门”事件非法制售光碟赚钱的启发，想到注册商标来进行所谓的合法生财，深圳市这位先生的经济敏感性令人叹服。不过如此抢注是否真正合法，是否应该得到支持和受理，很值得商榷。
　　以“流得滑”、“泻停封”等已被注册的商标为例，说明注册“冠希”、“阿娇”等商标的可行性。对于前者，消费者们大多只会发出一笑，而后者则不同，至少在相当一段时间内，看到它们，大概没有人不会不联想到“艳照门”这个轰动一时的事件。这也正是申请者中意之处。但是，翻开《商标法》，对不能作为商标使用的标志第8类是这样界定的：有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。那么在“艳照门”事件在轰动了大半个华人圈的现在，从一定程度上来说，它所带来的影响已经超出了事件本身。注册“冠希”等敏感商标较为可能被判为属于有“不良影响”。
　　林先生说，就目前第十类商标由申请至拿到注册证的时间跨度来说至少要两年六个月，期间包含三个月的公告异议期。两年对于任何一个商标来说都是一个漫长的考验期，对于这样一个敏感的商标就更加前途未卜。即便是“冠希”等词没有被判为“不良影响”，在最后三个月的公告异议期也将接受最后的“审判”，将接受可能的异议。换一个角度，即便是将此商标注册行为作为投资与回报过程来说，也是短线投资对长线风险，收益亦难保障。
　　林先生说，就企业的品牌建设来讲商标是最基本的要素之一，商标是品牌知名度与美誉度的重要载体，知名度是不可多得的资源，孕育着巨大的经济价值，但美誉度则是更加稀缺的资源，更有价值与原动力。不难想象臭名昭著与美名远播同为知名的极端差异，速生意味着久死。臧否人物的使用更是险棋一招。总所周知，商标属性与商品属性一脉相承因此商标先天的属性十分重要。并且跨国公司与大型企业在企业商标、产品商标、产品区域商标的选定与甄别上都选择退避文化冲突与不良影响的方式。在品牌代言人或产品形象大使的选者上更是如此。由此可见一斑。并且在实际的市场竞争中我们鲜见有使用这类商标推广产品并将此产品做大做久的例子。
　　商标的根本目的是表明身份、区分彼我、突显品质、品牌认同、忠诚购买。林先生提醒广大商标注册申请人和商标需求者根据自身情况，按照产品周期与商标操作的客观规律设计与使用商标，辨明利弊避免盲目选择，规避风险。并可以向商标局这样的权威机构询问或咨询商标代理行业中口碑良好和信誉优秀的代理机构。

来源：品牌通