倾国倾城专家为杭州城市品牌国际化宣传破题

“我的杭州，世界的杭州！”昨天下午，央视《倾国倾城》活动专家观察团反馈会上，专家们用这样一句话为杭州的城市品牌国际化宣传破题。市委副书记叶明，市委常委、宣传部长翁卫军，副市长佟桂莉参加反馈会。

　　最先为杭州提出“我的杭州，世界的杭州”这句口号的，是南开大学商学院副院长、城市品牌专家、博士生导师白长虹教授。他毫不讳言地指出，杭州是他在中国城市中的最爱。同时，他说他们此行来到杭州，并非为了全面评价这个城市，而是来寻找一种主观感觉，一种杭州可以打动自己乃至世界的、令人心向往之的感觉。显然，为期三天的行程中，他们也找到了这种强烈的感觉。

　　白长虹说，感觉之一——杭州是一个可亲近的城市，是一个让人从心灵上没有陌生感、疏离感的城市，这种“他乡如故乡”的感觉恰恰是杭州与世界最好的沟通力。在背街小巷里看到居民们满足、自豪的神情，在滨江区感受农民住进楼房的喜悦，听到外来务工者在杭州享受的各种同城待遇，了解到杭州在“黄金周”里让景让路于外地游客……这些都让他们深深感受到各种人群对置身杭州的幸福感；而白长虹选择了一个强烈的“我的杭州”概念，诠释了这种幸福感。感觉之二——杭州的“生活品质之城”品牌定位精准。白长虹认为这显示了国际先进的“民本”理念，既在国内城市发展上具有典范意义，同时也是世界上各个城市追求的共同价值。基于这样的一种认识，口号——“世界的杭州”叫响了。

　　观察团的其他专家们也相当支持这句大气、开放的宣传口号。中山大学城市与区域规划系教授彭华首先用最直白的话语——“我想在未来的人生中成为杭州人”，表达了对“我的杭州”观点的赞同。此行观察团团长、联合国世界旅游组织专家委员会委员李德明，也从杭州成功“创佳”的事实，对杭州的经济实力、城市亲和力、感染力以及大气和谐的氛围给予了肯定。国际奥组委的胡雪、央视《倾国倾城》剧组总协调人胡晓兰，更是分别以“建议把奥运会办到杭州来”。

　　“希望可以把杭州立为《倾国倾城》活动宣传的标杆”等评价，反馈了在杭考察的感受。

　　专家们还提出，既然杭州“生活品质之城”的品牌是世界各地追求的共同价值，那么要向世界宣传、推出，就必须研究出一种“世界语”和方法。他们建议杭州，利用闻名中外的“梁祝”乐曲，来展示西湖美景，通过采用“西湖韵律”作为动人“梁祝”的世界通用译名，进一步打响杭州的知名度、美誉度。还有几位专家说，在中国美院，他们找到了杭州的精气神，优秀的年轻学子们彰显着城市的活力与未来。杭州在自身城市品牌的推介上，更可以与名校、高校品牌形成互动，以求更快速、更好地达成宣传效果。

　　叶明在听取了专家们的反馈后，代表杭州市委、市政府向他们的辛勤劳动和不吝赐教表示由衷的感谢。他说，下一步杭州会紧紧抓住“倾国倾城”活动这一千载难逢的机遇，做好对外宣传工作，向世界更好地展示杭州“生活品质之城”的城市品牌；同时，杭州更要吸纳专家们的意见和建议，把杭州建设得更美，让更多人来到杭州，深切体会“我的杭州、世界的杭州”。