品牌价值——争夺石油市场利器

　　今年6月，15辆丰田兰德酷路泽被塔里木油田公司选用。这不仅意味着这款车更名后已被石油用户接受，而且在这个领域，它正逐步替代路虎发现三的位置。那么，在石油市场，兰德酷路泽能否战胜“系出名门”的路虎呢？二者有哪些区别？

　　总体参数不分上下

　　业内普遍认同的是，一个汽车产品能否在一个特定市场获得成功，其品牌价值起决定因素。而品牌价值的大小又取决于产品的总体参数、性能、舒适度等。

　　塔里木油田运输公司副经理刘怀彬对记者说，在外形及越野通过性上，兰德酷路泽比路虎发现三大一圈，不过后者的轴距更大。而这一点反映在越野性能上，那就是路虎发现三高达32.2/37.2的接近角与26.7/29.6的离去角。而路虎发现三的底盘可升高55毫米、降低50毫米的姿态控制，当其升高至越野状态时，可以看到它的通过性能参数要远超过兰德酷路泽。不过兰德酷路泽93+45L的超大油箱容量，则使它走得更远。

　　兰德酷路泽采用2UZ发动机，从其动力参数上可以看出其迎合了越野时对低速扭矩的需求。而路虎发现三的这款来自捷豹的4.4升发动机则充分显示了捷豹在发动机研发上的实力，其动力输出反而大于比其排量大0.3升的2UZ发动机。

　　丰富的电子设备

　　在人们印象中，越野车是不需要电子系统的。但记者在试车现场看到，这两款车拥有大量的电子设备。

　　ABS、EBD、EBA已毋庸多言，牵引力控制系统、车身稳定控制系统也都成为了二者的标准配置。塔里木油田设备处管理人员认为，路虎发现三的ARM电子防倾系统能有效降低弯道行驶时的倾斜度，而兰德酷路泽的KDSS动力调节悬架系统，虽不如路虎发现三的空气悬架般调节车身高度，但通过控制前后稳定杆，也能控制车身姿态。路虎发现三针对下坡提供了HDC陡坡缓降系统，而兰德酷路泽则提供了针对上坡的HAC上坡辅助系统。

　　在越野车的重要标志差速锁上，路虎发现三除中央差速锁外还装备了后桥差速锁。而兰德酷路泽的优势在，配置了电动绞盘，用户可以省去后期安装绞盘的麻烦。

　　在安全气囊方面，路虎发现三的8气囊布置已颇为可观，而兰德酷路泽显得更大方，车内乘客几乎完全处于气囊的包裹之中。但相对于路虎发现三的主动转向功能氙气大灯，兰德酷路泽的前照灯系统又显得有些“寒酸”了。

　　差异化竞争

　　对于二者的内部装备，豪华是最合适的形容。在豪华轿车上能见到的装备，在这两款越野车上也都能找到。如同在安全配置对比中一样，二者似乎是为了表现“车无完车”一般，又上演了差异化配置。路虎发现三虽然提供了车载电视，却没有提供DVD支持，而兰德酷路泽则恰恰相反。

　　二者在满足一般越野需要的前提下，不约而同地追求豪华性、舒适性。当然，在越野参数上路虎发现三的优势更明显，但兰德酷路泽在越野性和可靠性上也不可小觑。而在性价比方面，不仅兰德酷路泽有6万多元的价格优势，而且在石油市场，路虎的品牌价值也比兰德酷路泽低。

  来源： 中国石油报  作者： 记者 陈佳木  编辑： 段鸿彦