品牌命名需注意的五点

    第一注意：好听

    这个原则是指品牌的名称听起来要舒服，不致使人产生某种痛苦的联想，也不致使人觉得不入耳。

    分折一下世界知名度的名称，不难发现，其名称设计很符合声韵学的要求，大致遵循平——仄之声要求。如Kodak就是平仄；海尔（Hair）在发音时也是平仄；至于摩托罗拉（Motorola）则是平仄仄平相结合。这些品牌的名称听起来很悦耳，在听觉上不致引起抵触。

    同样，品牌名称好听不一定有特别意义，倒是追求品牌产品功能的一些名称，听起来不那么顺耳。如有的品牌名称，一听就让人作呕，虽说产品功效一听了然，但若是一家人吃晚饭时看电视，听到这名称的广告，恐怕这顿饭的兴致是骤减许多的。

    而对于Kodak（柯达），其名称则并无特别意义，却成为美国高含金量的品牌，其品牌价值在1996年达到132.67亿美元，而其品牌销售收入达到14.7亿美元，占公司销售比率的97%。可以说，Kodak就是一个专卖牌子的公司。而这个牌子的发明人乔治•伊斯曼起初发明它时，却并未作过多考虑，而是因为他本人非常喜欢字母“K”，因此他决定名称首末字母用“K”，而中间又随意收集几个母，最终定下了Kodak这个驰誉世界的商标品牌。

    第二注意：好看

    好看是指品牌标识要醒目，让人看完之后赏心悦目，从而留下这个商品或服务的美好印象。

    海尔（Hair）的品牌名称设计中，就很好地注意到了此点。在其商标上，两个小孩相互扶着的可爱形象，很让人喜爱。而最初，这两个小孩的形象是由海尔以前的名称——琴岛—利勃海尔变化而来的。德国总理科尔访华时，总裁张瑞敏讲，这两个小男孩，一个代表中国儿童，一个代表德国儿童，其寓意当然是指青岛海尔集团与德国利勃海尔的合作了。