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好名让企业腾飞

http://www.qihaoming.com.cn 发表时间:2010年03月30日 来源:中华隆取名网

一、企业有好名,事半功倍

 随着社会经济的发展,进入知识、信息经济时代,人们对企业、品牌名称的作用认识越来越深刻。好的企业、品牌名称,可以使企业的发展事半功倍,甚至事半功数倍、数十倍。如浙江余杭红星五金厂生产的红星牌吸油烟机,改名老板牌后,获得了迅速的发展,成为名牌,现在成为杭州老板实业集团有限公司。 公司目前自有资产3.8亿元,已成为中国最大的吸油烟机专业生产基地,国家大型二档企业、浙江省最大工业企业 之一。据他们透露,改名老板牌后,一次广告的效果相当于原先的十六次的效果。许多企业的成功,和企业、品牌名称的成功设计有很大的关系。

 二、改个好名,企业一举成功

 名字不好,带来很多不利。如前面红星这个名字,本身并没有什么不好,但因为当时同名或相近的名字太多,因而就没有特色。而改的老板这个名字,正是改革开放后社会尊重、推崇老板的时代,符合了当时和之后相当长一段时间人们的审美心理,故能一举成功。香港的金利来牌领带,刚开始的时候叫金狮牌,销路并不好。后来发现,在香港话中,金狮和尽输谐音,不吉利。而港台等地的华人是特别重视吉祥的,于是精心设计新的名称为金利来,吉祥富贵,人见人爱,一举成功。

 三、好名是财富,企业的无价宝

 好的企业、品牌名称,是企业的无形资产,重要财富。如果我们把它注册了商标,就受到法律的保护,这样就不是一笔普通的财富,而是一笔能够不断升值、世代相传的的宝贵财富,当然也可随时卖出变成现钱。因此有人说,传子千金,不如传给他一个好品牌。如“孔乙己”被绍兴一位女老板看中。她看中的不是别的,而是孔乙己最爱吃的茴香豆,以及鲁迅先生为孔乙己作的广告。这位女老板叫张秀珍,她在绍兴市鲁迅路旁开了一家卖茴香豆的小店,特意将自己制作的茴香豆取名“孔乙己”茴香豆,并抢先向工商部门注册了商标。绍兴注册“咸亨酒店”的老板提出用8000元向张秀珍买回这个商标,张秀珍不肯。据后来评估,“孔乙己”茴香豆商标的无形资产已值26万元。“孔乙己”商标一注册,使茴香豆从以前的每天卖几十包一下子冲破千包大关,目前的市场占有率达90%以上。张秀珍还把26万元无形资产作为固定资产,申请成立公司获得成功,小店于是发展成为“绍兴孔乙己土特产有限公司”。尝到了甜头后,女老板又申请了十几个“孔乙己”,其中有文房四宝、长衫、毡帽,乃至糕点、厨房用具、陶瓷等,基本“垄断”了“孔乙己”。 随着商标法的修改和人们对品牌的重视,在证券热、房地产热等种种“热”潮之中,一个设计、注册、拥有独立品牌商标的新热潮必将兴起。

四、专家札记:

2003.11.30“蒙牛”猛又牛(好名鉴赏)

曾几何时,名不见经传的“蒙牛乳业”从无到有,短短几年,发展成全国著名的大品牌,把伊利、光明等老名牌的甩在后面,给人一种行业新皇帝的感觉——老实说,我现在喝的就是蒙牛。
蒙牛有如此大的成绩,当然首先是经营者经营有方。但一流的名字,让企业的宣传和形象塑造达到了事半功倍的效果。
现在人们崇尚自然,讲究天然、绿色食品。蒙牛给人的感觉,就是蒙古大草原上自然放牧,吃天然牧草的奶牛,这样的奶牛产的奶自然是绿色好食品。蒙牛又谐音猛牛,生猛强健的自然牛。象“猛牛”一样勇猛进取,快速发展等等。这就是蒙牛的形象元素,也就是我们说的含义因子。有了这样上佳的名字,想不发达都不行!
伊利也是一个很好的品牌,只是名字不太好理解,但他是一个谐音地名,使之为人们联想并接受(下意识中)。因为在人们的印象中,都有一个伊犁--新疆伊犁。在一般国人的印象中,把伊利和伊犁因谐音而略微混淆,当作内蒙新疆一带草原放牧的牛的奶。就是沾了这样一种含义因子的光,所以也容易成为大品牌。试想,如果叫伊润、伊富、伊财,这个品牌的含义因子局限,恐怕就成就不了大品牌了。但其含义因子包含的元素比蒙牛少而模糊,从名字上来说胜不过蒙牛。
受了蒙牛的启发,现在蒙羊、蒙马、蒙驴等等名字恐怕起了不少了,只要能注册,和行业贴切,也都是好名字。内蒙现在许多地方退耕还牧,草原上养鹅业正在兴起,前途无量。前几天有一位咨询的说起,有人已经注册了“蒙鹅”商标,别人出价500万,他都不卖。可见好名称的价值有多大。而许多人想便宜,花三百、五百就想为企业、商标起出一流的好名字,可能吗?

2003.11.28蚂蚁搬家通行全国(好名鉴赏)

在济南见到一家搬家公司,名字叫蚂蚁搬家公司。细细品位,韵味无穷。据说是一家全国连锁,想必经营的不错。
首先是形象贴切,合乎行业。蚂蚁给人的感觉,就是团结协作,勤劳,默默作自己的工作,蚂蚁们在搬家、在运送食物时,给人的就是这种感觉。平常人们说的蚂蚁啃骨头的精神,也是指一种努力工作的精神。
其次,蚂蚁给人们的感觉,不象蛇鼠等那样负面,让人厌恶,而是相对中性一些。尤其是联系到搬家,给人的形象、联想到的精神,反而是极其积极、正面的,这是这个名字名字的精妙之处。不然的话,如果某些起名大师依样画葫芦,起出些“老鼠搬家公司”、“苍蝇空运公司”、“眼镜蛇喜铺”、“野狼宾馆”,“老鼠娶亲婚介所”等等,我想生意恐怕不会太好。

2003.09.01 下工夫才能出好名

前些日子给北京的郭女士策划西式快餐店的名字,着实下了不少工夫,也起出了令人满意的名字。
接到郭女士的委托,我和工作室的专家都很兴奋,一致表示,花上大的时间,大的精力,也要起出特别的好名字。一是为客户负责,让客户满意,让好名字为客户带来好运气,让企业兴旺发达。二来也有点私心:给北京的企业起了不少名字了,但大都是公司名,一般来说,在首都北京产生大的知名度的可能较少。而餐饮行业,如果办好了,再多开几家连锁店,知名度就大了,也好作为我们的典型例子宣传,从而大步挺进北京市畅
通过市场调查,我们改变了西式快餐前景堪忧的想法,认为只要做的好,市场潜力很大,这更加强了我们起好名字的信心。(为此,策划组的胡瀚文教授专程去了一趟北京调查。)接下来的15天,我们运用所调查和客户提供的资料,按照客户的要求,连续不断地进行名称的创意策划,有绞尽脑汁的痛苦,也有突发灵感的幸福。起了各种风格的许多名字,最后,精选出60个备用名,提供给了客户。首推的是精心设计的名字(1号名),此名中西合壁,形象性强,起的最早,感觉最好。另外还稍微推荐了一下8号名,在绞尽脑汁的情况下灵机一动、突发灵感得到的名字,内心中我比较偏爱这个名字,但考虑客户不一定选用。
过了3天,郭女士从北京打来电话,说自己和朋友都感觉8号名最好,简洁、独特、给人印象深刻。之后,我接着给专家组的胡瀚文教授打电话,不动声色地说:北京郭女士来电话了,还算满意,你猜他们首选哪一个?——8号!胡教授不假思索地脱口而出。这真是英雄所见略同啊!!!
现在,郭女士正在忙于商标和工商的注册,准备各项工作。相信年底或明年初,一个令北京人耳目一新的优秀西式快餐连锁店,将在北京脱颖而出,一炮打响。
很多顾客都跟我说:张老师,我不要30个60个,你给我一个好的精品就行。其实,是朋友们不了解创造的过程。要出好的创意,首先要有数量,有了数量,才能出很好的质量。没有大的数量做基础,美好精致的创意不会灵机一动就出来。就象这个名字,15天的艰难创造,大量的备选名字的起出来,最后才有专家、顾客共同选定的这个名字的灵机一动。就象盖一个15层楼,没有下面的14层,第十五层是不会有的。
同时,这也是我们区别于别的起名网站的地方:在正确讲究传统文化的同时,重点塑造企业形象,让好名称为企业带来事半功倍的效果。

2003.07.26 九碗伴火大了!

约两年前,现在九碗伴餐饮连锁的张总找到我,为即将在朝山街开办的饭店调风水、策划名字。开业之后,火得不行。去年在七贤开的自营分店(九碗伴火锅巨无霸),也是越来越火。二楼的雅间,通常都要提前预定,几乎天天爆满。前几天,又找我为济南的第四家自营店—开发区店勘测风水,此店五层楼,气势很好,交通便利,周围聚集单位、人口众多,合乎风水原则,也将是九碗伴济南最大的一家自营店,预计经过充分准备,开业之时,又将是济南餐饮业界的一个新的亮点。两年之内,九碗伴已成为济南兴盛不衰的著名品牌,各地的分店,也几乎是开一个火一个。
 通过九碗伴的例子,我体会到,好的名字很重要,但更重要的是,经营者要有好的经营水准,才能使好名字的作用发挥出来。九碗伴的张总,自己很能干,手底下还有一个很好的团队,他们团结,懂行,并且知道怎样在保持传统的同时去开拓创新,使自己站在行业的前列。所以他们取得了飞速的发展。
 说到这里,想起另一位朋友,在经四路西头开了一个小饭店,我给他起名“八香村水饺酒家”,十分吉祥,引人注意。但他干了一年多,就不干了。确切的说,主要是不很懂行,菜品(包括水饺)质量不行,没有特色,因而利润不高。但名字很好,当时许多出租车司机都能记得此名。有不少来吃饭的朋友都说:名字很好,就冲名字,也得发财。后来这个名字我给了青岛一个酒店使用,据说效果不错。
有机会到济南来的朋友,一定要到九碗伴坐一坐,看看是九碗伴有多火。
想在餐饮业投资的朋友,可重点考虑加盟九碗伴。

五、策划企业名称(部分)

1、 哈尔滨丽秀坊美容院(进入网站)

2、 山东黄泰实业集团有限公司(进入网站)

3、 湖北黄石金城河洛文化顾问公司(进入网站)

4、 济南九碗伴餐饮连锁有限公司(进入网站)

5、 河北泰奇文化传播有限公司 (进入网站)

6、 青岛雅沐丹服饰有限公司

7、 济南景艺园林工程有限公司

8、 上海烨昂贸易有限公司

9、 济南小松商务有限公司

10、北京北宇天歌文化艺术有限责任公司

11、泰盾——汽车安全防护配件商标

12、青岛八香村大酒店

13、清泉仙子洗浴中心

14、雀王——家用安全杀虫剂商标

15、上海仰邦电子科技发展有限公司

16、济南乾能科技有限公司

17、山东春鹏彩虹电器有限公司

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