案名是灵魂

　《新地标》：案名在一个房地产项目的营销推广过程中的重要性体现在哪？

　　丰信东：案名应当被视作是项目的灵魂。我无法去量化一个案名的价值，但一个好名字对品牌推进的作用是非常大的。很多时候，案名实际就包含了一个推广策略在里面，已经非常简约地对外传达了项目形象，项目品质，以及目标客户群体等等。

　　案名是一切也不是一切，它达不到决定一个项目命运的程度。事实上，案名只有在需要创造附加值的情况下才能具有价值。

　　《新地标》：如何去评判案名的价值呢？

　　丰信东：一个好的案名还必须是有清晰明确的诉求的，消费者如果看到一个案名有疑惑，看不懂的话，第一选择往往是不搭理，这样的案名再独特再有内涵也是完全失败的。

　　相反，过多强调物理功能，没有给消费者留下想象空间的案名也是失败的，因为你没有延展性，不能给项目创造附加价值。

　　我认为案名不一定要像案名。不像案名的案名是可以取到一种非常好的推广作用的。因为独特、很不一样，创造空间也比较大。但这类名字也是很容易剑走偏锋，造成冒险的印象。这是需要看取名公司的能力，能做到独特而不失稳健。