戏说楼盘案名

　　笔者所在企业将要开发一个楼盘，目前已进入规划、设计、报建阶段。为使本楼盘有一个统一称谓，同事们叫我取一个案名。笔者冥思苦想，案名取了一大堆，但终不得要领，陷入了十分尴尬的境地。可细细一想，我国的房地产从起步至今仅有20来年时间，但楼盘案名的发展却已有7个阶段了，正在向第8个阶段演化。因为楼盘是开发商的“孩子”，这印证了一句老话：“中国人很重视给孩子取名”。

　　第一阶段：“花园阶段”。我国房地产刚起步时，似乎楼盘就是花园的代名词，不管是单体楼、小区，也不顾没有一根草、一棵树，所有楼盘通通起名为“XX花园”。此阶段，又称为“我们的祖国象花园”阶段。

　　第二阶段：“贵族阶段”。当开发商意识到没有一根草、一棵树的楼盘也起名为“花园”有些名不符实时，便移花接木、沽名钓誉，于是通通将楼盘起名为带有贵族气质的名字，如XX天下、XX金座、XX银座、XX至樽、帝王XX、XX苑（“苑”现指皇帝或达官贵人的居所，但其原始含义是“关鸡、关狗的地方”）等。

　　第三阶段：“望地生名阶段”。楼盘若靠近水边（哪怕是一条臭水沟），则一律起名为“XX水岸”；若靠近一个水池，则一律起名为“XX池塘”或“XX湖畔”；若靠近沙堆、沙坝，则一律起名为“XX沙岸”；若靠近某一个角落，则一律起名为“XX港湾”；若处在十分偏僻的地方，则一律起名为“桃园XX、桃园X景、桃园X阁、桃园雅居”等。

　　第四阶段：“洋气阶段”。随着对外开放的推进，西洋文化大肆入侵我国，为了与时俱进，楼盘案名也洋气十足，如SOHO公寓、SOLO大厦、XXing、某某TOWN城、某某HOUSE、某某MAIL、某某MOCO等，不一而足。

　　第五阶段：“搞不懂阶段”。为了吸人眼球和经营的差异化，楼盘案名出现了乱七八糟的怪异现象，如瑞提耶纳、哈瓦雷斯、木乃伊、底斯缔娜、莱茵波斯谷、弗朗西斯戈等，之所以这样取这种让人搞不懂的案名，是为了彰显开发商的品位，就象中国人给自家孩子取名时爱从字典上找一个十分冷僻的字一样（有的电脑上也打不出来），目的是要展示自己的修养与文化。

　　第六阶段：“写真阶段”。此阶段又可以称为位置描述阶段、实话实说阶段。如汤臣一品（因为是“一品”，所以要卖最贵的价钱）、城市中央（城市的核心位置）、北滨1号（北部滨江路上的桥头堡）、大学城3号（与大学毗邻）、状元府邸（不仅靠近大学，还是大文人的豪宅）等。

　　第七阶段：“财大气粗阶段”。浏览所有媒体，占居显要位置的楼盘名称，无不是“品牌开发商”、“实力开发商”所为。好象他们不是在开发楼盘和项目，而是在建镇、建城、建都、建国，其财富的飞溅、实力的彰显已达到登峰造极，最典型的楼盘案名是：XX镇、XX城、XX都、XX国、XX十里蓝山、XX千里河谷等。

　　第八阶段：“返祖阶段”。万流归宗、还璞归真，当我们把时尚、洋气、财富等等都彰显殆尽之后，也许会感到心力憔悴、平平淡淡才是真、民族的才是世界的。笔者认为，不出30年，中国的楼盘案名会进行真正的文化回归，到那时，我们看到的楼盘案名将与现在天壤之别，会体现出祖先们真正的栖息之地，如XX村、XX屯、XX坝、XX沟、XX寨等。

　　综上所述，笔者好象知道怎样给别的楼盘取案名，但却不知道给自己公司的楼盘取案名，真是贻笑大方。昔日书生之本是：纵论他人瓦上霜，不扫自家门前雪；但今日职场之人，既要为州官放火，还要为自家点灯。为难之际，若哪位好心朋友能救笔者于水深火热之中，笔者将感激涕零！